Taboola 將全面拓展成效型廣告市場，為廣告主在搜尋和社群媒體之外大規(guī)模實(shí)現(xiàn)廣告成效，客戶包含 Babbel，eToro 等知名企業(yè)

香港2025年2月26日 /美通社/ -- Taboola—全球成效廣告領(lǐng)導(dǎo)者， 今（26）日宣布將業(yè)務(wù)版圖拓展至原生廣告之外，並推出全新強(qiáng)大的廣告平臺(tái)— 「Realize」。

Taboola 過去十多年來一直是原生廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，主要透過文章底部的廣告版位幫助廣告主獲得成功。今日，Taboola 推出業(yè)界首創(chuàng)、專注於成效的全新廣告平臺(tái)Realize，其業(yè)務(wù)覆蓋範(fàn)圍將遠(yuǎn)超以往，專注於為廣告主在搜尋和社群媒體之外大規(guī)模達(dá)到廣告成效。

Realize 平臺(tái)利用 Taboola 獨(dú)特的數(shù)據(jù)、成效型 AI，以及日益多元的廣告版位和廣告素材格式，協(xié)助廣告主達(dá)成成效目標(biāo)。雖然廣告主需要適用於行銷漏斗各個(gè)階段的解決方案，但他們更需要專精的解決方案。現(xiàn)有的全方位服務(wù)平臺(tái)難以在行銷漏斗的每個(gè)階段都表現(xiàn)出色。因此，Taboola 即日起正式推出 Realize 平臺(tái)，為所有注重成效的廣告主提供服務(wù)。

Taboola 估計(jì)，廣告主每年在需求方平臺(tái)（DSP）和利基型廣告科技解決方案上花費(fèi) 250 億美元試圖實(shí)現(xiàn)績效目標(biāo)，但這些管道往往缺乏專業(yè)的績效經(jīng)驗(yàn)、規(guī)模或數(shù)據(jù)以獲得廣告主需要的結(jié)果。多數(shù)需求方平臺(tái)（DSP）傾向於專注於影音和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）廣告，這對(duì)品牌宣傳目標(biāo)而言相當(dāng)有利，但對(duì)於績效表現(xiàn)卻有所不足，而許多廣告科技公司缺乏足夠的規(guī)模來取得成功。 Taboola 估計(jì)，社群媒體上有近 300 億美元的支出因效益遞減而受損。此外，75% 在社群媒體上進(jìn)行成效型廣告投放的廣告主表示，由於受眾飽和、成本上升和廣告疲勞，他們正在應(yīng)對(duì)效益遞減的問題，並積極尋求解決方案。總體而言，Taboola 估計(jì)，在成效型廣告上投入的 550 億美元廣告預(yù)算中很大部分都沒有達(dá)到它應(yīng)有的投資報(bào)酬率。

Realize 是業(yè)界唯一拓展搜尋和社群媒體之外版圖的成效型廣告平臺(tái)，運(yùn)用 Taboola 獨(dú)特的廣告版位、第一方數(shù)據(jù)和頂尖的 AI 人工智慧，為廣告主大規(guī)模實(shí)現(xiàn)廣告成果。它為廣告主提供了簡便高效的方式，讓他們?cè)谌蜃畲蟆⒆钍苄湃蔚膬?nèi)容媒體、移動(dòng)裝置設(shè)備商（OEM） 和 APP 應(yīng)用程式的各種廣告版位上投放成效型廣告。

Realize 的主要優(yōu)勢包含：

• 全新廣告版位：突破「文章底部」原生廣告?zhèn)I限

Realize 首次為廣告主開放展示型廣告格式，可曝光在 Taboola 龐大的內(nèi)容媒體、應(yīng)用程式和移動(dòng)裝置設(shè)備商（包括 NBC News、Yahoo、小米和三星）的廣告版位。Taboola 的廣告主現(xiàn)在可以突破原生廣告的限制，在更高曝光度的廣告版位，與全球最受信任的新聞媒體和應(yīng)用程式上的目標(biāo)用戶建立聯(lián)繫，進(jìn)而提高廣告成效。

• AI 人工智慧和數(shù)據(jù)優(yōu)勢：大規(guī)模推動(dòng)可衡量的成果

Realize 由強(qiáng)大的 AI 成效型引擎所驅(qū)動(dòng)，可在 Taboola 備受信任的內(nèi)容媒體和應(yīng)用程式合作夥伴上為廣告活動(dòng)找到最佳機(jī)會(huì)。此 AI 成效型引擎是由 Taboola 與內(nèi)容媒體的網(wǎng)頁程式碼整合所帶來的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)優(yōu)勢提供支持，在投放和優(yōu)化廣告時(shí)，可比其他開放網(wǎng)路的廣告平臺(tái)擁有更多的資料訊號(hào)，進(jìn)而達(dá)到規(guī)模化成效。

• 廣告素材無痛轉(zhuǎn)換：直接使用社群廣告、展示廣告、直式影片的素材來快速投放

Realize 為成效型廣告主提供更直覺式的投放操作體驗(yàn)，讓他們可以直接採用被用於展示型廣告或社群媒體廣告的素材來達(dá)成獲客目標(biāo)。它可以讓廣告主立即將手上現(xiàn)有的廣告素材轉(zhuǎn)換為適用在頂尖內(nèi)容媒體、新聞媒體和應(yīng)用程式上使用的廣告格式。

「每家企業(yè)都值得擁有成長和成功的機(jī)會(huì)，」Taboola 創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長 Adam Singolda 表示，「然而，長久以來，成效型廣告在搜尋和社群媒體之外的拓展向來困難重重。廣告主之所以依賴搜尋和社群媒體，是因?yàn)闆]有其他可行的替代方案。在需求方平臺(tái)（DSP） 和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）上投放廣告雖然有助於對(duì)品牌宣傳，卻無法優(yōu)化廣告成效；而且與數(shù)以百計(jì)的廣告科技公司合作投放展示型廣告，規(guī)模有限，往往不值得行銷人花時(shí)間投入。亞馬遜於 1994 年成立，並在 2000 年在圖書市場上獲得成功，這讓他們得以進(jìn)軍並插旗整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域。現(xiàn)在是我們的「亞馬遜時(shí)刻」，在原生廣告取得多年成功之後，現(xiàn)在正是時(shí)候全面進(jìn)軍成效廣告領(lǐng)域了。我們可以為廣告主貢獻(xiàn)更多，為內(nèi)容媒體夥伴做得更多。今天對(duì)我和我們 Taboola 團(tuán)隊(duì)每一個(gè)成員來說，都是令人興奮的一天。」

客戶證言

「Taboola 全新的廣告科技平臺(tái) Realize，為我們的成效型行銷拓展了成功的潛力。Realize 透過全球廣大的信賴內(nèi)容媒體網(wǎng)絡(luò)，提供更多選項(xiàng)，以引人入勝且醒目的方式與客戶建立連結(jié)。我們預(yù)計(jì) Realize 將大幅提升我們的廣告觸及率和投資報(bào)酬率，我們很期待使用它。」Babbel 首席營收長暨美國執(zhí)行長 Julie Hansen 表示。

「Taboola 一直是 eToro 長期合作的夥伴，提供我們卓越的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，協(xié)助我們有效觸及客戶。Taboola 全新推出的 Realize 技術(shù)平臺(tái)更上一層樓，幫助我們以成效為導(dǎo)向的廣告活動(dòng)取得更大的成功，達(dá)成客戶獲取目標(biāo)。我們期待繼續(xù)透過 Taboola 和 Realize 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成長。」eToro 行銷長 Nir Szmulewicz 表示。

「我們欽佩 Taboola 所提供從用戶觸及到成效轉(zhuǎn)換的解決方案，」Quigley-Simpson 媒體、數(shù)據(jù)和分析總裁 Jeff Ratner 表示。「我們與 Taboola 合作多年，他們?yōu)槲覀兊膹V告展現(xiàn)了增長實(shí)際投資報(bào)酬率所需的科技和專業(yè)知識(shí)。Realize 呈現(xiàn)了更進(jìn)一步的潛力，它匯集了所有優(yōu)勢—— 先進(jìn)的 AI 人工智慧，有效幫助我們獲取最佳成效；獨(dú)特且高度參與的目標(biāo)受眾；以及位於受信任的新聞媒體上的高能見度廣告版位。」

「作為一家始終走在成效行銷最前線的媒體代理商，EVERSANA 媒體對(duì)於能夠運(yùn)用 Taboola  全新的 Realize 成效型廣告平臺(tái)感到無比興奮，它讓完整的成效型廣告活動(dòng)成為可能。Realize 平臺(tái)結(jié)合了受眾參與和規(guī)模化，以及以成果為導(dǎo)向的 AI 技術(shù)。我認(rèn)為，這種策略性地轉(zhuǎn)向成效型廣告的策略，將為 Taboola 及其客戶帶來巨大的收益。」Eversana 媒體執(zhí)行副總裁 Justin Chase 表示。

關(guān)於 Taboola

Taboola 致力於在搜尋和社群媒體之外的廣闊領(lǐng)域，提供最前瞻的成效廣告科技，致力幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)成長，並大規(guī)模實(shí)現(xiàn)可衡量的成果。

Taboola 在全球與數(shù)以萬計(jì)的企業(yè)合作，這些企業(yè)直接在 Taboola 旗下強(qiáng)大的廣告平臺(tái) Realize 上投放廣告，觸及全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內(nèi)容媒體夥伴，以及三星、小米等移動(dòng)裝置設(shè)備商都使用 Taboola 的領(lǐng)先科技來擴(kuò)大受眾和提升營收，這使得 Realize 能夠提供獨(dú)特的數(shù)據(jù)、專業(yè)的演算法和無與倫比的規(guī)模優(yōu)勢。