社群廣告效益放緩？成效型投放策略轉(zhuǎn)向

香港2025年4月8日 /美通社/ -- 全球成效型廣告領導者 Taboola 今（8）日公布與提供全球近 20,000 家企業(yè)體驗管理相關服務之領導品牌 Qualtrics 合作進行最新之研究報告。Qualtrics 此次針對美國超過 300 位來自品牌端與代理商的廣告主進行調(diào)查，深入探討在社群媒體廣告支出日益增加的同時，廣告主所面臨的挑戰(zhàn)與應對策略。

報告指出，雖然社群媒體仍為全球成效型廣告的核心戰(zhàn)場，預估 2025 年全球社群媒體廣告支出將高達 2,390 億美元， 2026 年更上看 2,730 億美元。但超過七成（約 75%）的廣告主表示，他們已觀察到社群廣告成效出現(xiàn)投資報酬遞減現(xiàn)象。《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》重點洞悉包括：

• 多數(shù)受訪者表示，投資報酬遞減影響了超過三成的廣告支出。
• 社群媒體廣告投資報酬下降的關鍵原因包括：受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲乏等挑戰(zhàn)。
• 面對此現(xiàn)況，超過 80% 的廣告主已採取多元應對策略，其中逾半數(shù)已擴展投資至社群媒體以外的數(shù)位渠道，如原生廣告、搜尋、內(nèi)容推薦等領域，以強化整體成效表現(xiàn)。

Taboola 創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長 Adam Singolda 表示：「儘管社群媒體仍占據(jù)了許多品牌的主要行銷預算，但實際上，廣告主正在面對投放成效無法持續(xù)擴大的困境。單純投入更多預算，並不等於帶來更高轉(zhuǎn)換。我們的研究清楚揭示，廣告主需要更具策略性的布局，才能有效突破這個瓶頸。」

* 《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》為 Qualtrics 針對來自美國品牌和廣告代理商的 300 多名廣告主進行之調(diào)查。

關於 Taboola

Taboola 致力於在搜尋和社群媒體之外的廣闊領域，提供最前瞻的成效廣告科技，致力幫助企業(yè)實現(xiàn)成長，並大規(guī)模實現(xiàn)可衡量的成果。

Taboola 在全球與數(shù)以萬計的企業(yè)合作，這些企業(yè)直接在 Taboola 旗下強大的廣告平臺 Realize 上投放廣告，觸及全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內(nèi)容媒體夥伴，以及三星、小米等移動裝置設備商都使用 Taboola 的領先科技來擴大受眾和提升營收，這使得 Realize 能夠提供獨特的數(shù)據(jù)、專業(yè)的演算法和無與倫比的規(guī)模優(yōu)勢。