「Yes！Another vegan」活動(dòng)識(shí)別並掌握了對(duì)素食主義者公告的刻板反應(yīng)，即蔑視

倫敦2024年1月3日 /美通社/ -- The Body Shop 於今日宣佈其成為首個(gè)在所有產(chǎn)品系列中采用 100% 純素產(chǎn)品配方的全球美妝品牌*，涵蓋護(hù)膚、身體護(hù)理、頭髮護(hù)理、化妝品和香水等，成為全球數(shù)百萬(wàn)人關(guān)注的焦點(diǎn)。該公司的所有產(chǎn)品配方已獲得純素協(xié)會(huì)認(rèn)證。**這家美妝零售商先驅(qū)已成功實(shí)現(xiàn)其在 2021 年設(shè)定的宏偉目標(biāo)，當(dāng)時(shí)公司 60% 的產(chǎn)品已獲得純素協(xié)會(huì)的商標(biāo)。

The “Yes! Another vegan” campaign playfully leans into a common reaction when anyone mentions the V-word: the eyeroll

The Body Shop 亦是 1989 年首個(gè)發(fā)起反對(duì)化妝品動(dòng)物測(cè)試的美妝零售商，其基本信念是追求美麗不應(yīng)該傷害動(dòng)物。雖然在全球範(fàn)圍內(nèi)禁止化妝品動(dòng)物測(cè)試仍需不斷努力，但對(duì) The Body Shop 而言，全面的純素產(chǎn)品系列是零殘忍美妝領(lǐng)域的下一里程碑。

預(yù)測(cè)顯示，純素化妝品行業(yè)在 2023 年至 2028 年間將以 6.31% 的年均複合成長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2028 年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 240 億美元¹。超過(guò)十分之一的年輕人表示「純素」是他們選擇健康和美妝產(chǎn)品的重要因素²，The Body Shop 此舉亦回應(yīng)了日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求。

純素協(xié)會(huì)代表了多個(gè)行業(yè)中純素認(rèn)證的全球權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，為 The Body Shop 的產(chǎn)品提供了值得信賴的商標(biāo)。認(rèn)證過(guò)程非常嚴(yán)格，對(duì)產(chǎn)品目錄中的每一個(gè)原料供應(yīng)商和製造商都會(huì)進(jìn)行細(xì)緻評(píng)估。對(duì)於 The Body Shop 來(lái)說(shuō)，要讓 1000 多種產(chǎn)品獲得認(rèn)證，意味著需要驗(yàn)證超過(guò) 4000 種成分。

The Body Shop 行政總裁 Ian Bickley表示：「我們做到了！現(xiàn)在 The Body Shop 的每一款產(chǎn)品配方均已獲得純素協(xié)會(huì)認(rèn)證。我們知道，對(duì)全球數(shù)百萬(wàn)人來(lái)說(shuō)，純素美妝十分重要，我們一直在努力達(dá)到這個(gè)重大里程碑。我們是首家反對(duì)化妝品動(dòng)物測(cè)試的美妝公司。我們亦是首個(gè)在香水中使用零殘忍麝香的全球主要美妝品牌。現(xiàn)在，我們又實(shí)現(xiàn)了另一項(xiàng)全球創(chuàng)舉。」

純素協(xié)會(huì)商業(yè)發(fā)展總監(jiān) Chantelle Adkins 評(píng)論：「今天我們向 The Body Shop 致以熱烈祝賀，他們達(dá)成了 100% 純素產(chǎn)品配方的成就，並獲得了純素協(xié)會(huì)的 Vegan 商標(biāo)認(rèn)證。這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的工程項(xiàng)目，展現(xiàn)出他們對(duì)純素美妝的承諾和奉獻(xiàn)。我們希望這一重要舉措為其他美妝品牌樹(shù)立可供藉鑒的全球標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)業(yè)界進(jìn)一步改變，減少對(duì)動(dòng)物的使用和剝削。」

該行銷活動(dòng)巧妙地引入了每當(dāng)有人提到「純素」一詞時(shí)常見(jiàn)的反應(yīng)：蔑視。

*截至 2023 年 12 月，純素協(xié)會(huì)已認(rèn)定 The Body Shop 為首個(gè)實(shí)現(xiàn) 100% 純素產(chǎn)品配方並獲得純素協(xié)會(huì)認(rèn)證的全球美妝品牌。

**截至 2023 年 12 月，The Body Shop 現(xiàn)有所有產(chǎn)品配方均已獲得純素協(xié)會(huì)認(rèn)證。市場(chǎng)上可能仍有未經(jīng)純素協(xié)會(huì)認(rèn)證的舊款、停產(chǎn)配方在銷售。

¹ Research and Markets，《2028 年全球純素化妝品市場(chǎng)展望》（2023 年 5 月）。
² 英國(guó)全國(guó) 18-24 歲代表性樣本，取自 2023 年 11 月 12 日 YouGov GB Profiles 數(shù)據(jù)集

如欲了解更多資訊，請(qǐng)瀏覽：

https://www.thebodyshop.com/en-gb/about-us/a/a00001  
https://www.vegansociety.com/about-us

100% of The Body Shop’s product formulations have been certified as Vegan by The Vegan Society