MRG 發(fā)布兩份研究報告：數(shù)字媒體廣告和機頂盒

加州圣荷西2012年8月16日電 /美通社亞洲/ -- 在視頻和媒體領(lǐng)域從業(yè)20余年的市場領(lǐng)導(dǎo)者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然發(fā)布了兩份報告，就在中國這一重要市場開展業(yè)務(wù)提出了極具啟發(fā)性的觀點。

（圖標(biāo)：http://photos.prnewswire.com/prnh/20120724/SF44650LOGO ）

鑒于中國是全球較大的付費電視市場，MRG 對中國的網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV)、有線電視、衛(wèi)星電視和 DMTB 機頂盒領(lǐng)域進行了深入的研究。中國已成為機頂盒部署和產(chǎn)品開發(fā)的溫床。2011年，中國的機頂盒出貨量超過4200萬臺，MRG 預(yù)計到2015年這個數(shù)字將突破9000萬臺。名為《Product Manufacturers, Market Trends, and Forecasts: The Set-Top Box Market in China》（產(chǎn)品制造商、市場趨勢和預(yù)測：中國機頂盒市場）的報告研究了2011年中國機頂盒市場的規(guī)模和分類，并且按照機頂盒類型預(yù)測了從現(xiàn)在起到2016年的單位出貨量和營收。

該報告的主要結(jié)論包括：

• 雖然預(yù)計中國機頂盒市場在未來幾年將迅速發(fā)展，但由于數(shù)字化轉(zhuǎn)變失去動力，出貨量將開始減少。
• 2011年，創(chuàng)維在有線電視機頂盒市場處于領(lǐng)先地位，華為稱霸網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒市場，金網(wǎng)通則在 DTMB 機頂盒市場一馬當(dāng)先。衛(wèi)星電視機頂盒市場份額顯示，2011年，海信以略微優(yōu)勢名列第一。

與此同時，很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在中國消費者中得到普及，這使得數(shù)字媒體成為銷售商接觸中國消費者的重要渠道。2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到481億元（合76億美元），超過了平面廣告，成為僅次于電視廣告的第二大廣告途徑。

名為《China's Advertising Sweet Spot: Targeting Young, Upwardly Mobile Consumers with Digital Media》（中國的較佳廣告方式：通過數(shù)字媒體鎖定處于上升期的年輕消費者）的報告闡述了銷售商如何能夠在他們的營銷活動中有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體來取得顯著成效。

該報告的主要結(jié)論包括：

• 電視依然是接觸中國大眾市場消費者較有效的媒介。但是，銷售商也不能忽視網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體的爆炸式增長。網(wǎng)絡(luò)視頻針對的是最具吸引力的消費者群體：處于上升期的年輕中產(chǎn)階層消費者。
• 中國用戶定期通過移動設(shè)備訪問社交媒體。這使銷售商有機會結(jié)合社交媒體和其它移動應(yīng)用來打造具有針對性和創(chuàng)新性的活動。

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Norm Bogen
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