上海2012年2月27日電 /美通社亞洲/ -- 據(jù)東方有線日前統(tǒng)計，上海安裝數(shù)字電視機頂盒用戶已達541萬戶。而截止2011年年底，上海數(shù)字電視機頂盒入戶數(shù)到達530萬戶，全面覆蓋徐匯、靜安、浦東等八大區(qū)。2012年進一步推廣助力，向閔行等遠郊區(qū)拓展，有望于今年完成數(shù)字電視的全市覆蓋。數(shù)字電視替代傳統(tǒng)電視已成為大勢所趨，雙向交互功能的不斷完善將進一步提升用戶的電視使用體驗。同時，該網(wǎng)絡(luò)的完善將大力推動數(shù)字電視廣告的發(fā)展。

隨著上海數(shù)字電視功能的升級，電視機已成為具有交互功能的數(shù)字終端，通過數(shù)字機頂盒的信息雙向傳導(dǎo)，將逐漸打開用戶和電視媒體之間雙向互動的新格局，從傳統(tǒng)習(xí)慣上的“看電視”向“用電視”的功能轉(zhuǎn)變。用戶可開通高清收視功能，享受高清信號帶來的優(yōu)質(zhì)視聽體驗；菜單導(dǎo)視界面，為瀏覽節(jié)目和功能設(shè)置提供更多便利。那么，如何“用電視”？通過電視機在線購物、支付公共事業(yè)費、證券交易等功能已進入測試階段，“用電視”將帶給市民更多的互動體驗。目前已成熟運作的視頻點播功能已受到用戶的熱烈反響，用戶數(shù)已達到235萬戶。點播功能可滿足用戶按需收視，隨時點播喜歡的節(jié)目，節(jié)目豐富，大片云集，及時更新，逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻的個性化收視體驗靠攏，又能享受電視屏幕較佳的視覺沖擊。

作為東方有線 OCN 的數(shù)字電視廣告運營商 -- 上海新興媒體信息傳播有限公司(新興媒體)表示，數(shù)字電視媒體將為廣告行業(yè)帶來新的市場機會，數(shù)字電視廣告作為傳統(tǒng)電視廣告的延伸，形式上更加多樣化，涵蓋了點播電視的前插視頻廣告、界面專題廣告，以及開機畫面、音量條、換臺廣告等等，作為一種新穎的數(shù)字廣告形式，具有廣覆蓋、高頻次的特性，廣告投放彈性大，根據(jù)客戶需求度身量制，有很大的發(fā)展空間。

隨著國家三網(wǎng)融合項目的不斷成熟和推進，我國有線電視數(shù)字化進程不斷加快,據(jù)數(shù)字電視官網(wǎng)（DVBCN）預(yù)計，2012年預(yù)計中國數(shù)字電視用戶規(guī)模達到22,055萬戶。目前上海的數(shù)字電視發(fā)展在國內(nèi)各大城市處于領(lǐng)先，用戶數(shù)量居首位，交互功能的升級，將帶給市民從看電視到用電視的較佳體驗。