北京2021年12月21日 /美通社/ -- 如何種草才能更吸引用戶群體，真正為用戶帶來(lái)真實(shí)有效的出行參考？近期朗麗茲酒店和攜程社區(qū)聯(lián)手打造的“超級(jí)福利社”，為文旅業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)新案例。
宏昆酒店集團(tuán)旗下朗麗茲酒店聯(lián)合攜程社區(qū)舉辦的“超級(jí)福利社”跨年狂歡酒店專(zhuān)場(chǎng)是一次基于產(chǎn)品、內(nèi)容、流量的資源整合嘗試，上線48小時(shí)即吸引超過(guò)萬(wàn)名用戶參與，迎來(lái)一波流量狂歡。
作為中高端酒店領(lǐng)域的新銳品牌，朗麗茲酒店主打“新精致主義”，注重產(chǎn)品與精致商旅體驗(yàn)的結(jié)合，其用心打造的硬件設(shè)施及“一心服務(wù)”的服務(wù)理念都致力于讓客人在旅途中享受非凡的住宿體驗(yàn)。這次活動(dòng)的目的，就是希望通過(guò)攜程社區(qū)的渠道優(yōu)勢(shì)以及KOL的親身體驗(yàn)的傳播方式，能夠讓中高端酒店的“種草”找到新路徑。
朗麗茲酒店北京亦莊橋地鐵站店
本次“超級(jí)福利社”活動(dòng)招募從12月15日開(kāi)始，持續(xù)至12月28日，吸引了眾多攜程社區(qū)頭部創(chuàng)作者參與，活動(dòng)最終將會(huì)產(chǎn)生50位攜程優(yōu)質(zhì)用戶去到朗麗茲酒店多家門(mén)店進(jìn)行試睡深度體驗(yàn)，并通過(guò)他們產(chǎn)出的文字、視頻、攻略等內(nèi)容向消費(fèi)者展示一個(gè)真實(shí)的朗麗茲酒店。
朗麗茲酒店牡丹賓館店電競(jìng)房
從流量資源探索的角度，選擇了具備巨大的流量和精準(zhǔn)的出行場(chǎng)景的攜程社區(qū)，而朗麗茲酒店成熟貼心的產(chǎn)品特質(zhì)，以及所在一線城市的優(yōu)勢(shì)位置，活動(dòng)成功創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)流量入口，也驗(yàn)證了中高端酒店在出行住宿場(chǎng)景里，具備足夠的吸引力。
從內(nèi)容探索的角度，旅行場(chǎng)景本身自帶分享屬性，用戶通過(guò)在社交平臺(tái)上分享自己的旅行體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)聞，無(wú)形中就能創(chuàng)造一次傳播與種草。因此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容分享在影響旅行消費(fèi)決策方面正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。想要做好朗麗茲酒店的種草，除了門(mén)店或是品牌本身要會(huì)挖掘展現(xiàn)門(mén)店的“品味”和“貼心”之外，還需要鼓勵(lì)更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入，利用基于真實(shí)體驗(yàn)的UGC內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
宏昆酒店集團(tuán)根據(jù)酒旅市場(chǎng)選擇更有效的內(nèi)容種草平臺(tái)，最終落在攜程這樣的OTA平臺(tái)上，不僅獲得的圖文信息更加豐富，預(yù)訂服務(wù)更加靈活，帶來(lái)的訂單轉(zhuǎn)化也會(huì)相應(yīng)更高。集團(tuán)也希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)掘及培養(yǎng)，沉淀品牌體驗(yàn)官集群，為旗下門(mén)店源源不斷產(chǎn)出大量高品質(zhì)的內(nèi)容，增強(qiáng)品牌曝光的同時(shí)，也為旗下門(mén)店帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的流量。
