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上海2019年3月6日電 /美通社/ -- 3月8日女王節(jié)即將到來，突破往常節(jié)日營銷模式，德克士首創(chuàng)紅唇營銷，定制女王系列新品，并跨界合作自然堂打造聯(lián)名款禮盒，邀請消費(fèi)者涂上紅唇來德克士，享受女王獨(dú)有權(quán)力。從跨界合作、事件營銷、態(tài)度營銷，到創(chuàng)新節(jié)日借勢，德克士女王節(jié)整合跨渠道資源，用更具態(tài)度、更有鮮明印記的時(shí)尚品牌形象，在年輕消費(fèi)者群體中掀起“涂上紅唇做女王”的新風(fēng)尚。
借勢3月女王節(jié)，創(chuàng)新首推紅唇營銷
德克士女王套餐以女性喜歡的熱辣紅唇等時(shí)尚元素為延展，結(jié)合德克士英雄產(chǎn)品脆皮炸雞和檸檬飲的固有優(yōu)勢，針對女王節(jié)定制熱辣紅唇大雞排，柚見紅唇鮮果飲、熱辣紅唇套餐、熱辣紅唇小食盒等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)將代表當(dāng)代女王態(tài)度的個(gè)性宣言，如“沒興趣討好別人、只在乎討好味蕾”等，通過充滿創(chuàng)意的互動(dòng)產(chǎn)品包裝傳達(dá)，制造就餐驚喜并和消費(fèi)者深入溝通。
不止產(chǎn)品及其包裝，德克士此次特別策劃“口紅就是優(yōu)惠券”活動(dòng)，3月1日到3月10日，只要涂上口紅到德克士門店，無論男女，都可享受德克士女王的權(quán)力，即熱辣紅唇大雞排買一送一。這一特別的事件營銷，一經(jīng)推出便引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)購買熱潮。其中傳達(dá)出的盡情享受、取悅自己、大膽做女王的品牌態(tài)度更是讓人眼前一亮。
跨界合作自然堂，大膽玩出新鮮時(shí)尚感
為擴(kuò)展并持續(xù)強(qiáng)化“涂上紅唇做女王”概念，德克士與知名彩妝品牌自然堂展開跨界合作，推出德克士 x 自然堂跨界禮盒 -- 德克士女王套裝。女王套裝靈感來源于德克士新品熱辣紅唇大雞排，外觀為紅唇形狀，內(nèi)含德克士尊享卡和自然堂09號女主紅高顯色唇膏。
與此同時(shí)，雙方聯(lián)名推出女王主題店，店內(nèi)裝飾為紅唇和其他女王元素，為消費(fèi)者營造出現(xiàn)實(shí)版的女王城堡感覺。“這次跨界合作是德克士與新銳時(shí)尚態(tài)度與審美方式的融合與碰撞，更是不同領(lǐng)域品牌資產(chǎn)的多向賦能。從系列產(chǎn)品出新，到跨界合作，德克士已具有并完善多線營銷能力的品牌生態(tài)，這對于品牌升級有重要意義。”德克士品牌營銷總監(jiān)謝雅慧女士對此說道。
未來，德克士將持續(xù)進(jìn)行品牌升級，在精進(jìn)英雄產(chǎn)品脆皮炸雞的同時(shí)，不斷延展各類產(chǎn)品線，探索并深化多種創(chuàng)新營銷模式，使自身品牌在年輕顧客群體中形成其更深入的穿透力和更深遠(yuǎn)的輻射力。
