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假日季營(yíng)銷開始時(shí)間遠(yuǎn)超你的預(yù)期
北京2018年9月12日電 /美通社/ -- 9月份是學(xué)生們重歸校園的季節(jié)，而這個(gè)時(shí)候移動(dòng)營(yíng)銷人員卻在努力工作來準(zhǔn)備一年一度的假日季（在此處主要指11月底到1月初這段時(shí)間）營(yíng)銷活動(dòng)。
根據(jù)全球領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)YouAppi發(fā)布的《2018假日季移動(dòng)營(yíng)銷報(bào)告》顯示，有近30%的移動(dòng)營(yíng)銷人員現(xiàn)在已經(jīng)開始為今年的假日季做籌備，與2017年相比增加了20%。另外，報(bào)告顯示有越來越多的消費(fèi)者也期待更早地看到與假日季有關(guān)的移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。55%的消費(fèi)者表示會(huì)對(duì)11月前有關(guān)假日季的相關(guān)信息進(jìn)行關(guān)注。而在2017年這一數(shù)字為47%。另外，只有7%的消費(fèi)者認(rèn)為只有到12月才應(yīng)該看到假日季移動(dòng)營(yíng)銷的相關(guān)信息，而有38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該在感恩節(jié)之后再看到與假日季營(yíng)銷相關(guān)的內(nèi)容，和去年的報(bào)告相比，這些數(shù)字都下降了很多。
“我們經(jīng)常說每年的假日季都要比以往來的更早，最新的數(shù)據(jù)證實(shí)了這種說法，”YouAppi聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Moshe Vaknin表示。“每天都有新的品牌參與到移動(dòng)營(yíng)銷的浪潮中，所以品牌需要努力找到能夠讓他們脫穎而出并且獲取優(yōu)質(zhì)用戶的機(jī)會(huì)，每年的假日季就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。今年更早地開始籌備假日季營(yíng)銷說明品牌們變得更聰明了。”
有10%的營(yíng)銷人員表示他們已經(jīng)開始推出假日主題的營(yíng)銷活動(dòng)，和2017年相比增長(zhǎng)100%。這也說明假日季的確正在成為品牌們一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)，包括用戶粘性的提高（61%），帶來更多的營(yíng)收（51%），刺激消費(fèi)者購物（45%）以及能夠收集更多用戶數(shù)據(jù)（28%）。
為了要讓假日氛圍更加濃厚，移動(dòng)營(yíng)銷人員都在使出渾身解數(shù)推出更具新意的營(yíng)銷活動(dòng)。有87%的營(yíng)銷人員表示會(huì)在今年推出不同以往的營(yíng)銷活動(dòng)，這一數(shù)字自2017年上漲74%。這些新的形式包括推出新的技術(shù)（16%），新的移動(dòng)視頻的形式（20%），新的產(chǎn)品或解決方案（28%），新的用戶獲取的方法（30%），不過最多的還是在創(chuàng)意上進(jìn)行創(chuàng)新（62%）
“很高興看到今年創(chuàng)新榜單第一名是創(chuàng)意方面的升級(jí)，這也確實(shí)是能夠提升移動(dòng)用戶粘性較有效的方式，” YouAppi CMO Jennifer Shambroom表示。“每年的假日季，是促進(jìn)人們之間感情交流，和家人朋友分享歡樂的絕佳時(shí)間，營(yíng)銷人員若能夠在這一段時(shí)間內(nèi)把握好機(jī)會(huì)，將能夠很好地提升品牌形象，提升用戶粘性。”
YouAppi《2018假日季移動(dòng)營(yíng)銷報(bào)告》基于對(duì)全球209位移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者和數(shù)字營(yíng)銷人員以及524位美國(guó)移動(dòng)消費(fèi)者的調(diào)查所得。
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