廣州2016年9月5日電 /美通社/ -- 近日，《冰川時代5：星際碰撞》在全國火熱上映，鉑濤集團旗下電商品牌鉑濤旅行作為“冰川時代5”中國區(qū)官方合作品牌，全面整合線上線下資源，啟動借勢大IP系列營銷活動，借助其強大的粉絲流量，實現(xiàn)粉絲的轉(zhuǎn)化和品牌價值的提升。
鉑濤旅行在線上App推出“訂酒店，秒殺電影票”活動，在深圳成都等地同步發(fā)起線下電影專場活動，同時，針對目標客群大學生群體，在北上深渝等地高校發(fā)起參與性和互動性極強的路演。
《冰川時代》從2002的第一部至今，全球票房突破30億美金，在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)以千萬計的忠實粉絲，是目前全球較賣座的系列動畫電影，更是一個集巨大流量和粉絲量于一身的超級IP。
鉑濤旅行作為鉑濤集團旗下官方預訂平臺，為國內(nèi)酒店業(yè)較大的會員平臺 -- 鉑濤會超8000萬會員提供訂酒店、訂門票等旅行服務。同時，鉑濤旅行長于會員運營和社群打造，其官方微信鉑濤會粉絲量目前已突破1200萬，影響力高踞行業(yè)前列。
基于龐大的會員群體和潛在消費客群，鉑濤旅行一直致力于打造帶有品牌特色的粉絲經(jīng)濟，而借勢大流量IP則是打造粉絲經(jīng)濟的不二之選。鉑濤旅行作為年輕而有活力的品牌，與爆笑有趣的《冰川時代》在品牌調(diào)性、用戶群體以及消費場景上高度契合，雙方的合作可謂是水到渠成。
在電影上映前，鉑濤旅行結(jié)合平臺資源和消費場景，在App上線“酒店超值訂，電影免費看”活動，限時搶兌電影票，快速聚焦消費者注意力，提升消費者對于品牌的認同感。同時，基于冰川時代大IP的粉絲價值，有力地喚醒目標粉絲群體，大幅提升品牌曝光。
同時，鉑濤旅行發(fā)力線下，在深圳、成都、上海三地發(fā)起“約你，看電影”至尊會員電影專場活動，借力冰川時代IP價值，傳達鉑濤旅行年輕有趣的品牌理念。活動微信內(nèi)容發(fā)出僅20分鐘閱讀量即破10萬，受到廣泛關(guān)注。
而針對目標客群及潛在用戶中龐大的大學生群體，結(jié)合《冰川時代》特有的趣味化年輕化元素，鉑濤旅行在北京、上海、重慶、武漢、廣州等地高校發(fā)起參與性和互動性極強的路演，同時送出電影套票、電影周邊、房券、旅行禮包等獎品，場面火爆，吸引了大量學生參與，不僅實現(xiàn)了粉絲的轉(zhuǎn)換，也為塑造更年輕有趣的品牌形象邁出重要一步。
鉑濤旅行相關(guān)負責人表示，當前市場環(huán)境下，消費者的消費行為已從需求層面上升為體驗層面，而從營銷層面來看，消費者更偏向輕松、個性，有參與感的品牌和互動。鉑濤旅行在做好平臺建設和優(yōu)質(zhì)服務的同時，在營銷策略上也緊跟市場，打造包括 H5、直播在內(nèi)的全媒體營銷。
此次與冰川時代大IP的合作，是鉑濤旅行緊抓消費升級、打造粉絲經(jīng)濟的重要舉措，以IP主題元素帶動體驗消費升級，以IP強大的粉絲群效益促進粉絲轉(zhuǎn)化，進而實現(xiàn)品牌價值的提升。
未來，鉑濤旅行將持續(xù)結(jié)合自身平臺優(yōu)勢，整合內(nèi)外部渠道和流量資源，為用戶提供酒店之外的優(yōu)質(zhì)體驗，建立品牌與用戶之間的高效連接，打造帶有強烈品牌特色的粉絲經(jīng)濟。
