深圳2015年9月16日電 /美通社/ -- 一則全黑報紙廣告掀起千重浪 -- 9月15日，南方都市報罕見刊出了全黑整版廣告，引起互聯(lián)網(wǎng)上的軒然大波。當日該則事件的背后廣告主南方黑芝麻大方亮相，于深圳召開了媒體溝通會，坦言南方黑芝麻“黑廣告”為新品“黑黑乳”造勢開道，南方黑芝麻由此開創(chuàng)全新黑營養(yǎng)飲品品牌。
懸疑登場：“全黑”廣告引爆網(wǎng)絡(luò)討論
9月15日早晨，南方都市報發(fā)布了一則全黑頁面的廣告，因為沒有任何附加的提示信息，該廣告一出街便引發(fā)各界的強烈關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上許多知名人士都紛紛推測“土豪黑”背后的廣告主是誰，就連知名地產(chǎn)商任志強、原搜狐網(wǎng)總編輯劉春都對此廣告表示大為驚訝。盡管在社交媒體上評價褒貶不一，但與黑廣告相關(guān)的討論話題沖上微博熱門話題榜前十，該則廣告也被眾多媒體稱為新廣告法頒布后最為大膽的營銷事件。
于此同時，“黑廣告”的廣告主南方黑芝麻在深圳的媒體溝通會中，向與會記者展示了他們投放廣告的全貌，在9月16日，南方都市報連續(xù)兩個全版廣告，一版“請揭黑”另一版“黑營養(yǎng)飲品橫空出世”，正式宣告了南方黑芝麻全新黑營養(yǎng)飲品品牌“黑黑乳”的登場。同日，南方黑芝麻電商也做出“揭黑”行動，南方黑芝麻天貓旗艦店的版頭以“南方都市報A疊加版”的仿廣告形式，同樣邀請消費者進行“揭黑”，進入電商后即可看到黑黑乳的上架推介。
新品出擊：占位黑營養(yǎng)飲品進軍飲品市場
南方黑芝麻相關(guān)負責(zé)人向媒體詳細披露了推出全新飲品“黑黑乳”的來龍去脈。南方黑芝麻自從成立以來已有超過30年歷史，盡管在糊類市場占據(jù)老大地位，份額超過60%，甚至在很多人心目中，南方黑芝麻就是黑芝麻糊的代名詞。但是超級單品的支持下，南方黑芝麻也面臨升級轉(zhuǎn)型的困惑。早前南方黑芝麻將公司證券簡稱從“南方食品”改名為“黑芝麻”，便是釋放出強烈的轉(zhuǎn)型信號，公告稱“公司發(fā)展戰(zhàn)略專注、聚焦于黑芝麻，主導(dǎo)產(chǎn)品為黑芝麻系列食品、飲料”。而時到今日，南方黑芝麻集團的黑營養(yǎng)飲品品牌“黑黑乳”終于隆重面世。
黑黑乳采用時下流行的鉆石型利樂包包裝，外觀以黑色為主體，設(shè)計兼顧動感與典雅，包含了黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麥牛奶三種口味。南方黑芝麻負責(zé)人透露，黑黑乳繼承南方黑芝麻血統(tǒng)，品牌口號為“肚空空喝黑黑”，以市面首款黑營養(yǎng)飲品為主打概念。中國民間素有“逢黑必補”“黑入腎”之說，以黑芝麻為代表的黑營養(yǎng)與過往牛奶面包等白營養(yǎng)的膳食方式形成鮮明對比，為忙碌的現(xiàn)代都市人群隨時隨地補充營養(yǎng)提供了全新的選擇。目前該飲品已率先在廣東福建一線城市上架，預(yù)計今年年底或明年年初可在全國全面上市。
