深圳2016年5月4日電 /美通社/ -- 2016年4月29日下午，以“企業(yè)品牌如何從求報(bào)道變?yōu)楸粓?bào)道”為主題的美通社新傳播茶會在深圳舉辦。本次茶會邀請到深圳晚報(bào)財(cái)經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪，南方都市報(bào)深圳資訊部資深記者盧韻如、美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林以及美通社華南區(qū)銷售總監(jiān)任義，圍繞“數(shù)字化溝通方式與多元化媒體渠道下如何更有效進(jìn)行企業(yè)信息傳播”等問題與到場企業(yè)進(jìn)行深入交流。一百二十位來自恒大地產(chǎn)、沃爾瑪、深航酒店等企業(yè)的公關(guān)、市場人士以及多位媒體記者出席了本次活動。

美通社華南區(qū)銷售總監(jiān)任義首先向現(xiàn)場的企業(yè)介紹了美通社的業(yè)務(wù)模式和海內(nèi)外傳播案例。作為全球最大的企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，美通社在服務(wù)全球上市公司進(jìn)行信息披露及面向新媒體時(shí)代的投資者傳播和互動方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。除了傳統(tǒng)的新聞專線業(yè)務(wù)之外，美通社還推出了多媒體傳播以及內(nèi)容撰稿在內(nèi)的多種產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)成了企業(yè)與受眾進(jìn)行廣泛深入互動的完善的投資者傳播解決方案。

4月29日下午，以“企業(yè)品牌如何從求報(bào)道變?yōu)楸粓?bào)道”為主題的美通社新傳播茶會在深圳舉辦。一百二十位來自恒大地產(chǎn)、沃爾瑪、深航酒店等企業(yè)的公關(guān)、市場人士以及多位媒體記者出席了本次活動。

劉曉林分享了美通社的“2016中國記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣”調(diào)查報(bào)告，深度分析了在新傳播趨勢影響下，記者工作習(xí)慣變化對媒體內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)傳播與公關(guān)媒體關(guān)系帶來的沖擊與影響。他指出，未來的企業(yè)新聞傳播一定是更加符合傳播規(guī)律的，媒體和讀者接受內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)會越來越高，低質(zhì)軟文的空間也會越來越小，企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，首先要思考內(nèi)容能為媒體和讀者提供什么樣的價(jià)值。

在如何有效與媒體溝通方面，劉曉林提出建議說：“作為企業(yè)品牌公關(guān)人員，首先要成為公司所在行業(yè)領(lǐng)域的專家，熟悉公司的產(chǎn)品、品牌價(jià)值及所處行業(yè)的競爭優(yōu)勢，熟悉目標(biāo)媒體風(fēng)格及記者負(fù)責(zé)或關(guān)注的報(bào)道領(lǐng)域，為記者提供有價(jià)值的內(nèi)容和幫助，不做無準(zhǔn)備的溝通，才是決定媒體關(guān)系成功有效與否的關(guān)鍵。”

他同時(shí)從公關(guān)的角度，分享了美通社提出的企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING講故事準(zhǔn)則，對于劉曉林分享的“新聞稿中最讓記者討厭的詞”以及“新華社規(guī)定的第一批新聞報(bào)道禁用詞”，現(xiàn)場很多企業(yè)公關(guān)紛紛表示“躺槍”。