節(jié)日季傳播營銷泛濫，品牌如何破局？-美通社官網(wǎng)PR-Newswire

隨著節(jié)日季的臨近，品牌間的線上傳播競爭將愈發(fā)激烈，各品牌都在積極提升曝光度以吸引新客戶。在美通社，我們也深刻認(rèn)識到，戰(zhàn)略性地提高媒體端的曝光度對于實(shí)現(xiàn)節(jié)日傳播的目標(biāo)至關(guān)重要。

我們認(rèn)為，在競爭激烈的節(jié)日季，品牌要想要吸引消費(fèi)者的注意力，就需要一項(xiàng)大膽且多元化的傳播策略。

美通社通過其廣泛的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)可以強(qiáng)化這一策略，能夠確保您的信息穿透噪音，通過傳統(tǒng)媒體、數(shù)字平臺等多種渠道傳播。而利用美通社可保證的媒體曝光位置，以及贏媒體的二次傳播機(jī)會，品牌將能夠有效提升媒體端的曝光度，吸引新客戶并提高銷售額，在關(guān)鍵的節(jié)日期間有效突破碎片化的媒體環(huán)境。

不過，在考慮節(jié)日新聞稿時(shí)，您應(yīng)該考慮哪些主題？您又該如何向媒體推介您的節(jié)日新聞稿？不妨繼續(xù)閱讀下文，了解如何在節(jié)日季最大限度提高媒體曝光率。

主題：為節(jié)日季傳播選擇出色的新聞稿主題

在撰寫節(jié)日新聞稿前，請先思考如何讓您的新聞稿脫穎而出。是否有一款限時(shí)產(chǎn)品被認(rèn)為是理想的節(jié)日禮物？或者，您是否正在開展節(jié)日促銷活動，或與慈善等第三方機(jī)構(gòu)跨界聯(lián)合？

這些都是可能吸引讀者和引起記者興趣的主題新聞稿，因?yàn)槿藗兛偸菍实墓?jié)日故事情有獨(dú)鐘。

1. 季節(jié)性時(shí)機(jī)和相關(guān)性

在策劃節(jié)日新聞稿時(shí)，考慮關(guān)鍵的購物日期和活動非常重要。根據(jù)《2024年德勤假日季零售調(diào)查報(bào)告》，76%的零售高管預(yù)測，今年節(jié)日季消費(fèi)者在購買決策中將優(yōu)先考慮價(jià)格，而非品牌忠誠度。因此，在臨近黑色星期五等關(guān)鍵購物日時(shí)，宣布推出特別的節(jié)日促銷或限時(shí)優(yōu)惠活動，如SHEIN發(fā)布的這篇新聞稿，便可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期幫助提升流量和銷售額。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿）

https://www.prnewswire.com/news-releases/shein-kicks-off-holiday-shopping-season-with-early-access-black-friday-deals-302281514.html

2. 節(jié)日主題和趨勢

與市場趨勢共振

將當(dāng)前的消費(fèi)趨勢融入產(chǎn)品中，并將其與節(jié)日季關(guān)聯(lián)，是為文章設(shè)定主題的一種非常有效的方法。例如，近年來可持續(xù)發(fā)展已成為一個(gè)更加顯著的趨勢，消費(fèi)者越來越希望品牌能夠生產(chǎn)可持續(xù)產(chǎn)品并具備可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。

2024年10月，聯(lián)邦快遞開展了一項(xiàng)調(diào)查，收集了200家中小企業(yè)和300名消費(fèi)者的見解，覆蓋亞太地區(qū)的12個(gè)市場。該調(diào)查突顯了一項(xiàng)重要趨勢，即可持續(xù)性，88%的消費(fèi)者呼吁采用更可持續(xù)的在線購物方式。

品牌可以將環(huán)保做法融入其產(chǎn)品和服務(wù)，緊跟可持續(xù)發(fā)展的潮流。例如，布赫拉迪釀酒廠發(fā)布的這篇新聞稿所展示的，品牌可以推出與可持續(xù)價(jià)值觀相符的特別產(chǎn)品，包括為節(jié)日宴會提供有機(jī)或可持續(xù)采購的食品飲料。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿）

https://www.prnewswire.com/news-releases/bruichladdich-distillery-and-butcherbox-join-forces-to-create-two-perfectly-paired-holiday-feasts-302283566.html

詮釋節(jié)日精神

品牌還可以將產(chǎn)品與“給予的藝術(shù)”（art of giving）或慈善事業(yè)等更大的節(jié)日主題聯(lián)系起來，有助于讀者對您的新聞稿產(chǎn)生共鳴。通過融入節(jié)日的歡樂氣氛，并展示您的品牌關(guān)心的不僅僅是利潤，以提高品牌美譽(yù)度。例如，零售商Belk發(fā)布的這篇新聞稿推廣了秋季慈善促銷活動，該公司旨在通過這項(xiàng)店內(nèi)活動，在節(jié)日前為非營利組織提供支持。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿）

https://www.prnewswire.com/news-releases/belks-fall-charity-sale-slated-for-november-8-11-encourages-customers-to-support-local-nonprofits-while-accessing-exclusive-discounts-302288717.html

賦予錨點(diǎn)—將產(chǎn)品定位為“完美的”節(jié)日禮物

推廣節(jié)日主題產(chǎn)品作為完美禮物，也是新聞稿的一個(gè)絕佳主題。在這篇來自Coyote Outdoor Living的新聞稿中，該公司的多燃料披薩烤箱被評為2024節(jié)日季“最受歡迎的禮物”之一。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿）

https://www.prnewswire.com/news-releases/cook-up-the-ultimate-holiday-gift-with-coyotes-hybrid-multi-fuel-pizza-oven-302283751.html

這篇新聞稿還包含一個(gè)互動元素：在新聞稿中嵌入了一段視頻，展示了廚師如何在烤箱中烹飪戰(zhàn)斧牛排。Cision發(fā)布的年度《全球媒體調(diào)查報(bào)告》（點(diǎn)此下載）顯示，創(chuàng)建可分享的多媒體內(nèi)容，如視頻和信息圖表，最多可將讀者參與度提高6倍。該報(bào)告是基于對全球3000多名記者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。

渠道：多渠道曝光增加觸點(diǎn)，最大限度提高節(jié)日傳播曝光度

在節(jié)日季期間，企業(yè)還可以利用綜合性的傳播解決方案，例如關(guān)注社交視頻、戰(zhàn)略性地進(jìn)行視頻投放，以及在相關(guān)小眾媒體上搭配一些可承諾的曝光位置來提高知名度，從而有效覆蓋媒體人員與潛在客戶。這樣做可以提升品牌在數(shù)字移動平臺上的知名度，確保與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動并擴(kuò)大影響范圍。

案例：美通社 x Meta

Meta曾利用美通社線上媒體與廣播媒體的聯(lián)合影響力，成功讓品牌打造的感恩節(jié)傳播故事贏得巨大反響。

Meta通過美通社提供的北美電視臺采訪服務(wù)，邀請了一位科技專家與包括FOX, CBS等電視媒體節(jié)目合作，制作并分享專家使用新款VR頭戴設(shè)備Quest 3的體驗(yàn)視頻新聞。隨后，Meta通過美通社制作、發(fā)布了多媒體新聞頁面，并作為此次Campaign的信息中心，向美國為主的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布了這次Campaign的新聞頁面，形成良好的造勢影響。

結(jié)論

規(guī)劃關(guān)鍵日期：根據(jù)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一（又稱：剁手星期一）等重要購物日來安排新聞稿的發(fā)布時(shí)間，以把握消費(fèi)者興趣的高峰期。
融入節(jié)日主題：在新聞稿中融入與節(jié)日相關(guān)的主題和趨勢，您可以將產(chǎn)品宣傳為完美的節(jié)日禮物，也可以通過參與慈善活動來提升品牌信譽(yù)。
利用趨勢數(shù)據(jù)：借助最新數(shù)據(jù)和趨勢，為您的新聞稿增添相關(guān)性和權(quán)威性，使其對媒體和消費(fèi)者更具吸引力。
利用多媒體：通過高質(zhì)量的多媒體內(nèi)容，如視頻和圖片，提升新聞稿的質(zhì)量。這不僅能提高讀者參與度，還能提升您的內(nèi)容對記者的吸引力。
撰寫有針對性的推介稿：根據(jù)記者的過往作品和出版物的受眾來撰寫個(gè)性化推介稿，確保其具有新聞價(jià)值、相關(guān)性且簡明扼要。
有效利用工具：利用美通社的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和Cision One的Outreach數(shù)據(jù)庫等工具，確保您的新聞稿能夠覆蓋合適的受眾與媒體記者，并最大限度提升影響力。
整合多渠道傳播：充分利用多渠道傳播的覆蓋面和影響力，有助于您的品牌在節(jié)日期間激增的流量競爭中脫穎而出。有關(guān)節(jié)日季綜合傳播解決方案的更多信息，請?jiān)L問此頁面：http://www.hykywj.com/products/create/multimedia-mnr-cn/
配備高效的溝通策略：隨著節(jié)日季的臨近，對于那些希望在市場競爭激烈中脫穎而出的品牌，獲得媒體曝光變得至關(guān)重要。節(jié)日禮物指南推介工具包為您提供全面的資源，幫助您制作引人注目的推介稿。該工具包基于300多名記者的見解，提供了切實(shí)可行的策略，確保您的品牌能夠在合適的時(shí)間吸引到合適的記者。立即下載工具包，優(yōu)化您的節(jié)日季媒體策略，全面提升品牌曝光度并推動銷售增長。