三亞2018年9月7日電 /美通社/ -- 今天，恒天然集團(tuán)旗下核心消費(fèi)品牌安佳舉辦了中國(guó)上市五周年慶典，并宣布計(jì)劃未來(lái)三年銷(xiāo)量翻三倍，取得進(jìn)口乳品品類(lèi)的全面領(lǐng)導(dǎo)地位。
作為恒天然旗下消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)的旗艦品牌，安佳于2013年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。短短五年內(nèi)，安佳發(fā)展迅速，不斷推陳出新、優(yōu)化產(chǎn)品組合，逐漸發(fā)展了超高溫滅菌牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品類(lèi)近五十個(gè)產(chǎn)品的豐富產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足各年齡段消費(fèi)者在不同日常生活場(chǎng)景中對(duì)乳品營(yíng)養(yǎng)的多樣化需求。
自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，安佳深受消費(fèi)者喜愛(ài)。如今，安佳超高溫滅菌牛奶已成為進(jìn)口牛奶品牌市場(chǎng)份額線(xiàn)上、線(xiàn)下的雙料冠軍；安佳品牌的黃油常年保持市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的地位；安佳奶粉市場(chǎng)份額也獲得大幅拓展，成為線(xiàn)下銷(xiāo)量第一的進(jìn)口成人奶粉品牌。
近幾年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)乳品以及多樣化乳品的需求保持著高速穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。第三方零研數(shù)據(jù)表明，高端常溫牛奶和高端常溫酸奶市場(chǎng)均達(dá)到了100萬(wàn)噸以上的市場(chǎng)體量，尤其是高端常溫酸奶連續(xù)數(shù)年保持20%以上的增長(zhǎng)。高品質(zhì)產(chǎn)品的上市以及電商和新興渠道的高速發(fā)展是帶動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。線(xiàn)上成人奶粉品類(lèi)和佐餐乳品系列也在近年來(lái)呈現(xiàn)了年均超過(guò)50%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這也預(yù)示著中國(guó)乳品市場(chǎng)在產(chǎn)品升級(jí)以及渠道多元化中蘊(yùn)含的機(jī)遇。在過(guò)去幾年良好發(fā)展的基礎(chǔ)上，安佳將繼續(xù)充分結(jié)合消費(fèi)者洞察和市場(chǎng)判斷，敏捷把握電商、新零售等銷(xiāo)售新模式，憑借品質(zhì)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)連年增長(zhǎng)，從而長(zhǎng)期為消費(fèi)者提供安全優(yōu)質(zhì)的乳品。
安佳在上市五周年慶典上宣布，未來(lái)三年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻三倍，全品類(lèi)產(chǎn)品均占據(jù)同品類(lèi)第一，在進(jìn)口乳品領(lǐng)域取得全面領(lǐng)導(dǎo)地位。
恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝表示：“安佳這5年來(lái)發(fā)展迅速，產(chǎn)品不斷推陳出新，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)乳品的旺盛需求。我們十分珍視消費(fèi)者的全心信賴(lài)。今后我們會(huì)繼續(xù)深入理解消費(fèi)者，更快速敏捷地響應(yīng)消費(fèi)者需求，為更多消費(fèi)者奉獻(xiàn)值得信賴(lài)的高品質(zhì)乳品。”
目前，安佳產(chǎn)品已入駐全國(guó)233個(gè)城市的13,000家門(mén)店。安佳與國(guó)內(nèi)兩大電商巨頭阿里巴巴和京東均達(dá)成深度合作，成為其重要戰(zhàn)略合作伙伴。在傳統(tǒng)線(xiàn)下及線(xiàn)上渠道外，安佳還攜手知名新零售平臺(tái)盒馬鮮生及云集微店等實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，為消費(fèi)者提供生動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。
恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜表示：“恒天然始終堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新。我們堅(jiān)定地實(shí)施‘從牧場(chǎng)到餐桌’的一體化戰(zhàn)略，并更多的投入于高附加值產(chǎn)品。安佳消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)印證了我們戰(zhàn)略方向的正確。目前，中國(guó)已成為恒天然較大重要也是發(fā)展較快的戰(zhàn)略市場(chǎng)，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。”
作為恒天然旗下悠久的品牌，安佳誕生于1886年。安佳此次在慶典上還同步推出了“一口新西蘭”的全新品牌口號(hào)，秉承恒天然純凈初心、堅(jiān)持百年的理念，將來(lái)自新西蘭的純凈新鮮、安全優(yōu)質(zhì)的乳品帶給億萬(wàn)中國(guó)家庭。
