杭州2013年7月1日電 /美通社/ -- 6月28日，美通社與浙江品牌建設(shè)促進(jìn)會在杭州舉辦以“中國企業(yè)品牌的海外傳播營銷之道”為主題的名企品牌沙龍。來自奧美、美通社和吉利的專業(yè)人士與逾百家浙江及周邊省市企業(yè)的品牌營銷負(fù)責(zé)人匯聚一堂，共同探討中國企業(yè)“走出去”的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

沙龍現(xiàn)場

奧美集團(tuán)全球中國業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曹青從勢、道、術(shù)三個角度分析了中國品牌國際化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。他指出，隨著全球中產(chǎn)階級的崛起，城市化的飛速發(fā)展，中國的持續(xù)進(jìn)步以及移動互聯(lián)成為基本權(quán)利，到2020年，世界上一大批人需要“人生的第一部”消費(fèi)品，這為中國品牌產(chǎn)品提供了巨大的市場。而中國企業(yè)則需要超越“性價比”，走“性價比+”的路線。他鼓勵大家從中國企業(yè)海外市場的“內(nèi)戰(zhàn)”中跳出來，去尋找新藍(lán)海。借助數(shù)字化和社交媒體崛起的勢頭，加速提升品牌，挑戰(zhàn)并超越當(dāng)前市場領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)品牌的國際化。他指出，走向海外市場、建設(shè)國際化品牌，是中國品牌重生的一次重要機(jī)遇。

奧美集團(tuán)全球中國業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曹青

美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶在先分析了中國企業(yè)在向海外進(jìn)行營銷時常用的一些方法，包括自建網(wǎng)絡(luò)、收購渠道、參加展會、網(wǎng)絡(luò)營銷、媒體傳播、政府公關(guān)等等，而媒體傳播則可優(yōu)化上述各種營銷的效果，并具有較強(qiáng)的持續(xù)性。李晶提出中國品牌海外傳播的4 C理念，即認(rèn)知層面（Culture Difference）、傳播層面（Message Chain）、訴求層面（China Value）、品牌層面（Brand Commitment）。從這四個層面出發(fā)，有志于走出去的中國企業(yè)應(yīng)該相應(yīng)地把握好中外文化差異，利用點(diǎn)面結(jié)合的媒體傳播方式，及時、透明地向海外市場傳遞中國價值，并通過持續(xù)傳播，增加曝光頻率和知名度，讓品牌深入人心。他還展示了美通社為中國企業(yè)進(jìn)行海外媒體傳播的案例。

美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶

吉利汽車品牌總監(jiān)陳鵬展示了吉利集團(tuán)汽車海外營銷的案例，展示了吉利在不同國家和地區(qū)進(jìn)行推廣時對文化差異的有趣思考，并分享了吉利在海外營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

吉利汽車品牌總監(jiān)陳鵬

“現(xiàn)在是到了從產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向品牌出口的時候了。”浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會副會長兼秘書長徐偉榮在致辭時表示。他希望通過名企品牌沙龍，助力中國品牌成長發(fā)展。

浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會副會長兼秘書長徐偉榮致辭

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