倫敦2012年3月19日電 /美通社亞洲/ -- Brand Finance 的最新《全球品牌價值500強》 (Global 500) 研究顯示，盡管經(jīng)濟前景嚴峻，但消費者不止量體裁衣，而且還拋棄了傳統(tǒng)喜聞樂見的家庭用品和較低端的產(chǎn)品，轉而開始接受奢侈的生活方式和享受型品牌。

Brand Finance 的《全球品牌價值500強》報告說明了全球經(jīng)濟低迷如何催生出新型不受經(jīng)濟衰退影響的、大眾熱捧的“Alphabrands”。不管經(jīng)濟形勢如何，人們都出于品質的考慮而將目光投向了這些品牌。與經(jīng)濟不穩(wěn)定時期消費者趨向于購買較低端產(chǎn)品的趨勢相反，我們的研究結果顯示，消費者越來越渴望享受高品質的前沿設計與高級定制時裝。全球一些頂級時尚連鎖企業(yè)利潤猛增，路易威登 (Louis Vuitton)（49億美元）、愛馬仕 (Hermes)（34億美元）和 Polo Ralph Lauren（33億美元）等大牌的品牌價值都有所提高。

2012年，Prada 和 Coach 等高端時尚品牌也重新登上《全球品牌價值500強》榜單，而 Christian Dior 和 Burberry 則成為該榜單上的新面孔。此外，豪華珠寶品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co) 也首次進入《全球品牌價值500強》榜單，而瑞士定制鐘表制造商卡地亞 (Cartier) 則以31億美元的品牌價值進入品牌榜前列。

隨著消費者在經(jīng)濟低迷時期不斷縱情享受，勞斯萊斯 (Rolls Royce) 等品牌的品牌價值增長了17%，達到31億美元，而戴姆勒 (Daimler) 和寶馬 (BMW) 也因人們對豪華品牌重新燃起的興趣而受益，品牌價值分別增長了20%和5%。

商業(yè)街超市價值的下跌，是消費者追求奢華的進一步證據(jù)；Sainsbury's（目前價值58億美元）、ASDA（94億美元），甚至馬莎百貨 (Marks and Spencer's)（45億美元）都經(jīng)歷了困難重重的一年。

最新科技產(chǎn)品似乎也成為了當今消費者的必備品。時尚科技品牌也在榜單中占據(jù)了半邊天，排名較去年提高了79%。49家科技公司登上了今年的《全球品牌價值500強》榜單，以較大的優(yōu)勢成為最具價值的行業(yè)類別。時尚科技品牌蘋果 (Apple) 超越谷歌 (Google)，成為全球最具價值的品牌，品牌估值達到驚人的706億美元，創(chuàng)下 Brand Finance 歷來的估值之最。

Brand Finance 首席執(zhí)行官 David Haigh 在評價該品牌榜時表示：“在今年的報告中，奢侈品和時尚生活品牌的崛起令人印象很深刻。雖然全世界依然沉浸在經(jīng)濟困境之中，但人們仍將他們辛辛苦苦賺來的錢投資在他們認為可以賴以生產(chǎn)出優(yōu)質、經(jīng)久耐用之產(chǎn)品的品牌上。同時，全球品牌價值500強的總價值較去年增長3.3%，達到34150億美元，對經(jīng)濟而言也是一個令人鼓舞的信號。”

《全球品牌價值500強》完整榜單及《全球品牌價值500強》報告全文，請訪問：http://www.brandfinance.com

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