世界排名第一的全球大家電品牌計(jì)劃通過進(jìn)一步立足日本來推動(dòng)亞洲增長

東京2012年2月15日電 /美通社亞洲/ -- 位居《全球大家電品牌》排行榜第一位的海爾集團(tuán)今天在新聞發(fā)布會(huì)上正式宣布，該公司計(jì)劃在大阪設(shè)立亞洲總部，并在東京和京都建立兩個(gè)研發(fā)中心，從而將日本確立為結(jié)合研發(fā)、制造和營銷這三大關(guān)鍵業(yè)務(wù)元素的海外市場。這也恰好證明了海爾擴(kuò)大國際市場并建立全球品牌聲譽(yù)的這一長期戰(zhàn)略計(jì)劃。

這次新聞發(fā)布會(huì)的召開標(biāo)志著海爾在日本的第二個(gè)品牌 AQUA 的正式推出。去年，海爾收購了三洋 (SANYO) 在日本的洗衣機(jī)和消費(fèi)類冰箱業(yè)務(wù)，另外還包括其在印尼、馬來西亞，菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和消費(fèi)類家電業(yè)務(wù)。作為三洋無形資產(chǎn)一部分的 AQUA 于2011年被海爾收購。海爾通過在日本市場同時(shí)運(yùn)營海爾和 AQUA 這兩個(gè)品牌來執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略。

海爾預(yù)計(jì)其2012年日本銷售額將達(dá)到500億日元，其中來自 AQUA 的估計(jì)有350億日元。然而，該公司強(qiáng)調(diào)其不只是追求市場份額的增加。海爾執(zhí)行副總裁梁海山表示：“對(duì)我們而言重要的是更好地了解日本消費(fèi)者，并通過我們的本地化業(yè)務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新和資源整合來為他們提供滿足其生活需求的高品質(zhì)家電。”

收購?fù)瓿珊螅枦Q定保留 AQUA 的獨(dú)特技術(shù)、功能和概念這幾大核心要素，繼續(xù)向日本消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。被海爾收購的 AQUA 已經(jīng)從一個(gè)洗衣機(jī)品牌發(fā)展成了一個(gè)包含60多款洗衣機(jī)，冰箱和其它白色家電的品牌。目前已在日本銷售的 AQUA 主要面向日本重視生活品質(zhì)的中高收入家庭。海爾將 AQUA 的品牌概念定義為“珍愛人生”，以鎖定那些“珍惜人生每一天”的消費(fèi)群體。

除了日本外，海爾還在東南亞市場推出了其以“海爾”和“三洋”品牌經(jīng)營的雙品牌戰(zhàn)略。海爾位于日本的亞洲總部將負(fù)責(zé)管理這兩個(gè)地區(qū)市場以創(chuàng)新為導(dǎo)向的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷活動(dòng)。

海爾集團(tuán)副總裁杜鏡國向新聞發(fā)布會(huì)出席者表示：“海爾之所以選擇日本作為其亞洲總部所在地是因?yàn)樵搰墒斓募译娛袌黾捌湓诩夹g(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位。過去10年里，海爾通過在日本開展業(yè)務(wù)對(duì)該市場已經(jīng)有了很深的了解，再加上其領(lǐng)先的創(chuàng)新和世界級(jí)競爭力，將幫助本公司加快發(fā)展并鞏固其全球大家電品牌世界排名第一的地位。”

海爾簡介

27年來，海爾一直致力于打造國際市場上的世界知名品牌。迄今為止，該公司已在全球160多個(gè)國家成立了61個(gè)銷售中心、10個(gè)研發(fā)中心和21個(gè)工業(yè)園。該公司還連續(xù)多年被 Euromonitor 評(píng)為市場份額較大的全球第一大大家電品牌。海爾亞洲總部坐落于大阪，負(fù)責(zé)管理位于東京和京都的兩個(gè)研發(fā)中心。截至目前，該總部的注冊(cè)資本為2.5億日元，目前擁有220名員工。同時(shí)，它還負(fù)責(zé)管理分別向日本市場銷售 AQUA 和海爾品牌產(chǎn)品的銷售公司，以及位于滋賀縣的一家家電和商用機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。  

AQUA 簡介

AQUA 創(chuàng)立于2006年，最初只是三洋旗下的一個(gè)洗衣機(jī)品牌。AQUA 因其史無前例的“空氣洗”技術(shù)而聞名于世，一直以來備受注重節(jié)約能源和成本的日本消費(fèi)者的青睞。作為其日本市場拓展戰(zhàn)略的一部分，海爾于2011年從三洋手中收購 AQUA。垂詢?cè)斍椋?qǐng)?jiān)L問：www.haier.com 。

聯(lián)系人：

王娜女士
海爾集團(tuán)
電話：+86-532-8893-6177
電郵：[email protected]

Rohini MUKHERJI 女士
Hill and Knowlton China
電話：+86-10-6512-8811
電郵：[email protected]