——打破同質化困局，用哲學香氛重構消費想象力，引爆療愈經(jīng)濟新勢能

上海 2025年6月5日 /美通社/ -- 近期，新銳生活方式品牌NodOff正式官宣歌手鷺卓擔任品牌大使，雙方合作在短時間內即創(chuàng)造現(xiàn)象級市場反響，迅速破圈的同時，引發(fā)線上線下熱議。這個以"哲學思辨"為精神內核的新銳香氛品牌正通過其獨特的品牌哲學持續(xù)擴大市場影響力。

當香氛市場陷入同質化競爭時，中國新銳品牌NodOff以"哲學思辨"與"宇宙觀"為錨點，打破傳統(tǒng)香氛的感官邊界，用氣味構建起連接理性與想象力的平行世界，在一眾國產(chǎn)香氛品牌中脫穎而出。NodOff官宣與鷺卓合作首日，全平臺總曝光量突破1億，天貓單渠道GMV破300萬元。同期增長達到驚人的5000倍。此次合作不僅通過明星效應實現(xiàn)流量聚合，也標志著品牌正式開啟破圈新紀元，未來將通過更多形式，持續(xù)釋放品牌在香氛賽道的創(chuàng)新勢能。NodOff將繼續(xù)為消費者構建更具想象力的精神棲息地。

若回溯品牌的成長軌跡，會發(fā)現(xiàn)這場破圈并非偶然，而是NodOff自創(chuàng)立以來對‘哲學香氛'賽道深耕的必然結果。

一、NodOff X 鷺卓 ：以香載道，破圈新范式

2025年3月21日，NodOff迎來重要升級時刻——正式攜手多棲藝人鷺卓成為品牌代言人。

此次合作以"雙面鷺卓"為靈感內核，通過香氛藝術解構公眾視野下的藝人形象——鏡頭前的優(yōu)雅表象與內在未被馴服的浪漫韌性，在NodOff的自由場域里，解構并重組一切，用感知創(chuàng)造另一番夢境空間，探索未知世界的千萬種可能。

NodOff與鷺卓推出聯(lián)名禮盒「Lu Vie en Rose」，以玫瑰為核心意象，深度挖掘其與鷺卓生活態(tài)度及人生信條的關聯(lián)性。玫瑰不僅是浪漫的象征，更隱喻了一種當代生活哲學：在直面現(xiàn)實的同時保持理想主義，如尼采所言"凝視深淵后仍能歌唱"。這一理念呼應了當下年輕人對"脆弱與韌性并存"的情感共鳴，倡導以樂觀與美的視角感知世界，正如王爾德所述"在低谷中仍仰望星空"。

「Lu Vie en Rose」通過香氛語言重新詮釋"玫瑰人生"的深層意義——它并非對痛苦的回避，而是對生活復雜性的溫柔包容。NodOff以此次合作為契機，持續(xù)探索香氛作為情感載體的可能性，為消費者提供兼具藝術性與哲學思考的精神體驗。

這次跨界聯(lián)袂在官宣當日便展現(xiàn)出驚人的市場爆發(fā)力，當日天貓單渠道GMV即突破300萬元，鷺卓同款限定禮盒首日售出5000余份。NodOff成功實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重躍升。此次戰(zhàn)略合作不僅是流量轉化的成功范例，更象征著品牌突破圈層壁壘、邁向更廣闊市場的重要里程碑。

二、NodOff的哲學敘事：用悖論與宇宙觀定義"不存在的氣味"

NodOff的獨特性根植于其"半夢半醒"的品牌基因——既非全然理性，亦非純粹感性，而是在矛盾與思辨中探索邊界之外的嗅覺可能。品牌以"夢境與現(xiàn)實的交錯"為靈感，將哲學悖論融入香氛創(chuàng)作。

NodOff悖論系列香水：以哲學思辨解構香氛藝術，用矛盾美學重塑嗅覺體驗

2021年，悖論 Paradox系列香水是Nodoff以"自相矛盾的命題或是原則看似不可能存在卻又切實成立"為概念核心，以其獨特的哲學理念和創(chuàng)新的香調設計，為香水市場帶來了一股清新的思辨之風。

NodOff品牌將這一哲學思想融入香氛創(chuàng)作，旨在通過香氣的連續(xù)性與不連續(xù)性，展現(xiàn)矛盾卻自洽的美感。系列的命名也充滿哲學意味，如"貝克萊的柿子""雙空間的玫瑰"等，每一款香水都仿佛是一個待解的哲學謎題。

該系列包含7款香水及一款香氛油，每一款都由國際知名調香師Daphne Bugey和國內新銳調香師歷經(jīng)276天精心調校而成，采用天然稀有香料。其中，"貝克萊的柿子"以罕見的柿子味果香為特色，噴灑后仿佛咬了一口裹著奶油的柿子，清新誘人；"雙空間的玫瑰"則呈現(xiàn)出透明質地的玫瑰花香，帶有憂郁與清冷之感；"忒修斯之船"以高級木質調為主，神秘而孤獨，仿佛冬日白雪覆蓋的森林深處的小木屋；"看不見的園丁"則將植物的清新與深沉的木質感完美融合，散發(fā)著春日氣息。

悖論系列的包裝同樣別具一格。瓶蓋采用大地巖石的肌理與天然的牙白色澤，搭配瓶身純凈的藍色，通過特殊材質和工藝打造出了獨特的視覺和觸覺印象。

NodOff悖論系列香水不僅是一款香氛產(chǎn)品，更是一次哲學與藝術的探索之旅。它通過獨特的香調和精美的設計，為消費者提供了一種全新的自我表達方式，讓人們在香氣中感受矛盾之美，探尋自由與真我。

NodOff合成系列香水：以科技香精解構傳統(tǒng)，開啟未來嗅覺之旅

品牌創(chuàng)始人曾表示："香氛不應只是氣味的堆砌，而是五感聯(lián)動的場域構建。"

2024年12月27日，NodOff在上海正式發(fā)布全新「合成 Synthesize」系列香水。該系列以"合成：使不存在的得以存在"為靈感，將品牌標志性的建筑美學與多元藝術文化相融合，推出兩款香型——1711無邪的魅惑蠱與203木訥的王爾德。

NodOff將建筑美學與液態(tài)金屬包裝結合，正如Synthesize「合成」系列，啞光流動金屬瓶身，視覺上呈現(xiàn)"超現(xiàn)實未來感"，觸覺上通過巖石紋理的環(huán)保管身設計，強化了"觸感敘事"。這種多維度感官體驗，精準擊中了Z世代對"沉浸式消費"的渴望。此次新品發(fā)布不僅是品牌的一次全新探索，更是對都市人群內心需求的回應。

Synthesize「合成」系列是NodOff與全球最大的香精香料公司芬美意深度共創(chuàng)，將合成科技香精融入三調之中。這種創(chuàng)新的調香手法不僅讓不存在的味道得以呈現(xiàn)，還賦予了香水更強的留香能力、更高的環(huán)保性以及更穩(wěn)定的品質。1711無邪的魅惑蠱與203木訥的王爾德兩款香型，通過反常識的對比，如"無邪"與"魅惑蠱"、"木訥"與"王爾德"，為消費者帶來獨特的嗅覺體驗。

三、品牌突圍：以"香氛+哲學"實現(xiàn)差異化增長

盡管國際品牌仍占據(jù)中國香水市場的主導地位，NodOff通過"香氛+哲學"的差異化定位實現(xiàn)逆勢增長。在香氛市場的藍海中，NodOff開創(chuàng)小眾先鋒賽道之先河，轉而以"解構主義"切入細分市場。其2024年推出的美術館護手霜禮盒，上線首月即在小紅書平臺獲得超高互動，用戶評價其為"化妝臺上的哲學劇場"，成為"情緒價值消費"的典型案例。

品牌的市場策略亦呼應行業(yè)趨勢： 

1. 場景化滲透：通過護手霜、無火香薰等高頻使用品類，將香氛融入日常生活。兼顧功效與哲學表達，精準卡位中端市場。

2. 環(huán)保溢價：Synthesize「合成」系列采用了人工合成香料，因為合成香原料有更多方向的香原料選擇以及更多的創(chuàng)作可能，也具有更強的香氣表現(xiàn)，更強的穩(wěn)定性，并且不傷害天然植物及動物，采用更可持續(xù)的香氣萃取技術。

3. 線上裂變：依托小紅書"美好生活"內容生態(tài)，NodOff通過博主測評與哲學話題互動，實現(xiàn)聲量破圈。其官方賬號粉絲量增長迅速，成為平臺"小眾香氛"搜索熱詞。

四、品牌勢能持續(xù)釋放：從氣味到宇宙觀的品牌升維

從殿堂到市場：國際獎項與銷量雙冠

NodOff 憑借卓越的香氛藝術與匠心設計，屢獲國際權威獎項認可：斬獲 Muse Awards 2022 金獎、法國時尚雜志重磅評選的"年度最佳藝術香薰"稱號，更以先鋒包裝設計榮膺Pentawards Bronze 2021（包裝界奧斯卡）與GDC Award 2021 銀獎；2024年再添榮耀，于中國金桂獎一舉拿下最佳中性香水銀桂獎及最佳香水包裝設計銀桂獎，彰顯品牌從氣味到視覺的全方位實力。

在消費市場表現(xiàn)上，NodOff 同樣強勢領跑：品牌大使鷺卓官宣首日全平臺總曝光量突破1億，當日天貓單渠道GMV破300萬元，同期增長達4000倍。天貓平臺橫掃精致麗人榜、香水新品熱銷榜雙榜TOP1，并躋身美妝個護行業(yè)小時成交榜TOP2；小紅書平臺蟬聯(lián)美妝好物榜TOP1，穩(wěn)居實時熱賣香水榜TOP2，成為社交平臺與電商賽道雙重認可的爆款香氛品牌。

未來展望

NodOff的野心不止于產(chǎn)品。品牌計劃于2025年推出"平行宇宙"沉浸式展覽，通過氣味裝置、光影藝術與哲學對談，構建一個"半夢半醒"的異想世界，進一步強化觀眾在其中的"五感探索"。這一策略與行業(yè)趨勢不謀而合——在2024年"氣味上海"香氛展上，國內品牌參展數(shù)首次與國際品牌持平，以NodOff代表的展位也以顛覆式的體驗和力量重塑著行業(yè)話語權。