北京 2025年6月3日 /美通社/ -- 5月30日下午，荷蘭皇家菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)療保健國際交流促進會共同發(fā)布了《2025中國奶商指數(shù)報告》。報告顯示，今年中國奶商指數(shù)得分為67分，公眾喝奶意識仍居高位、喝奶知識明顯提升，進入提質升級的新階段。今年還首次發(fā)布了"新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)"，客觀反映了新生代父母的喂養(yǎng)現(xiàn)狀。

中國奶商指數(shù)調查自 2018 年首次啟動，從喝奶意識、知識、行為三個維度，以數(shù)據(jù)量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現(xiàn)和特征。為了更精準地洞察消費趨勢，今年奶商指數(shù)的指標體系進行了優(yōu)化調整，增加了新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)指標體系。此次調查抽樣覆蓋全國20個城市，共采集3819個有效樣本，其中包括928個新生代父母樣本。

八年來，中國奶商指數(shù)調查記錄了國民健康素養(yǎng)與生活方式的變化。中國農(nóng)業(yè)大學營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政表示："中國奶商指數(shù)自 2018 年推出以來，持續(xù)記錄國民健康素養(yǎng)與生活方式的動態(tài)變遷，成為洞察乳制品消費趨勢的重要窗口。公眾乳制品消費從量的滿足轉向質的追求，向行業(yè)提出了新的要求。我們要充分發(fā)揮科技創(chuàng)新的引領作用，以新質生產(chǎn)力為指引，助力我國乳業(yè)邁向高質量發(fā)展。"

中國奶商指數(shù)穩(wěn)步提升

2025中國奶商指數(shù)報告顯示，公眾喝奶知識顯著提升，尤其對乳制品營養(yǎng)成分的認知同比上年提升了近13%，健康消費的理念更加普及。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長宋昆岡指出："在乳制品科普方面，多年來，中國乳制品工業(yè)協(xié)會攜手菲仕蘭這樣有責任、有擔當?shù)钠髽I(yè)，以消費者喜聞樂見的形式，讓消費者了解乳制品、愛上乳制品。希望通過中國奶商指數(shù)項目，能夠帶動更多人科學喝奶，助力全民健康素養(yǎng)的提升。"

當前乳制品消費呈現(xiàn)四大趨勢："免疫力"受到高度關注，Z世代青睞添加乳鐵蛋白等功能性成分的產(chǎn)品；"松弛感"消費興起，奶茶等休閑品類成為社交與悅己的載體；"質價比"主導，消費者關注奶源、工藝等細節(jié)，品質追求無止境；"隨心購"流行，輕量、即時、場景化消費特征顯著。

擁有150多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭，以"自然滋養(yǎng)"為使命，致力于為全世界帶來更好的營養(yǎng)。荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅強調："一杯好牛奶，正在重新定義國民健康生活。菲仕蘭將以‘從牧場到餐桌'的全產(chǎn)業(yè)鏈管理的全生命周期優(yōu)質營養(yǎng)，守護中國消費者的健康，還將攜手多方，共同普及科學飲奶知識、拓寬消費場景，讓‘每天一杯好奶'成為健康中國的新常態(tài)。"

新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)首次揭曉

新生代父母即自身是90后或00后、孩子年齡在0-3歲的父母，是當前乳制品消費的主力。首次揭曉的"新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)"體系同樣從喝奶意識、知識和行為三個維度調研和分析新生代父母在嬰幼兒喂養(yǎng)方面的表現(xiàn)和特征，問卷基于嬰幼兒喂養(yǎng)的特點與公眾奶商體系有所不同。報告顯示，新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)結果達到72.6分，總體處于良好水平。

新生代父母普遍重視科學喂養(yǎng)，在乳制品選擇和嬰幼兒營養(yǎng)管理上展現(xiàn)出理性態(tài)度。然而，知識儲備不足成為制約科學喂養(yǎng)的關鍵因素：62.1%的父母不知道寶寶每日科學飲奶量的標準。中國乳制品工業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長劉美菊認為："這反映出年輕父母雖然有強烈的科學喂養(yǎng)的意愿，但缺乏系統(tǒng)知識指導，這也是未來乳制品科普的重要方向。"

在乳制品功能方面，助力身高發(fā)育、促進骨骼發(fā)育、提升免疫力的需求位列前三。60%的父母將"營養(yǎng)成分豐富度"作為配方奶粉首要考量因素，38.8%的新生代父母重視乳鐵蛋白對提高免疫力的重要作用。

為了緩解新生代父母的育兒焦慮，今年的奶商指數(shù)發(fā)布會還特別設置了"母嬰免疫力"論壇，包括中國乳制品工業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長劉美菊、中國醫(yī)學科學院北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉、上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院發(fā)育行為兒童保健科主任醫(yī)師盛曉陽在內的專家現(xiàn)場同新生代寶媽代表互動交流，從專業(yè)角度解答媽媽和寶寶免疫力方面的困惑，為年輕父母提供科學、實用的喂養(yǎng)建議。發(fā)布會同期開展的牛奶嘉年華活動，通過豐富多樣、趣味十足的互動環(huán)節(jié)，讓公眾沉浸在"牛奶王國"中，了解牛奶、愛上喝奶、增加乳制品攝入。

荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅表示，今年奶商指數(shù)調研發(fā)現(xiàn)消費者對乳制品有更高的、新的期待和要求，值得行業(yè)關注。菲仕蘭將聚焦做大做強核心業(yè)務，執(zhí)行好"聚焦、敏捷、凝聚力"的戰(zhàn)略和數(shù)字化營銷策略，深度整合線上線下渠道資源，利用全產(chǎn)業(yè)鏈及自家牧場奶源優(yōu)勢，鞏固超高端品類領先地位的同時，不斷豐富產(chǎn)品線，提升消費者的體驗，滿足消費者多元化需求。