上海2025年1月10日 /美通社/ -- 近日，F(xiàn)ILA Biella網(wǎng)球概念店于上海Gate M西岸夢中心隆重開業(yè)，門店以FILA品牌的網(wǎng)球基因為靈感，匠心打造出一座融合意式優(yōu)雅和復古風格的FILA網(wǎng)球主題零售空間，不僅洋溢著藝術(shù)與文化氣息，也通過更多網(wǎng)球運動和時尚生活場景的搭設，重塑消費者時尚運動體驗，進一步彰顯了"Make Performance Beautiful"的品牌主張。

2024年上海網(wǎng)球大師賽的火爆見證了國內(nèi)網(wǎng)球氛圍的急劇升溫，F(xiàn)ILA Biella網(wǎng)球概念店將通過具象化呈現(xiàn)FILA網(wǎng)球底蘊，對外傳遞網(wǎng)球運動的獨特魅力和時尚態(tài)度，致力化身為上海網(wǎng)球運動全新的商業(yè)地標和打卡圣地。

FILA Biella網(wǎng)球概念店推動品牌文藝復興，重塑消費者體驗

FILA Biella網(wǎng)球概念店以意式復古終端落地呈現(xiàn)極致運動時尚空間。在外立面設計上，F(xiàn)ILA以網(wǎng)球拍線條為設計靈感，借鑒古羅馬basilica"王者之廳"的方盒外廓和拱門造型。紅銅櫥窗邊框更顯古典氣息。店內(nèi)富有網(wǎng)球球場元素，空間整體以綠色為主題色，天花板的金屬格柵與網(wǎng)球拍線網(wǎng)對應，獨特的星光燈設計模擬網(wǎng)球場的照明效果，營造出自然與工業(yè)融合的浪漫神秘氛圍。門店地面則采用磚紅色肌理漆，巧妙融入了網(wǎng)球場地的紅土場元素。科林斯式和復合式羅馬柱都作為古典建筑的代表元素散布門店角落，成為點睛之筆。通過結(jié)合復古與現(xiàn)代的設計風格，F(xiàn)ILA Biella網(wǎng)球概念店強勢宣告了意式風潮的回歸。門店陳列擺設則主打FILA tennis系列及其他FILA Originale、FILA Milano等系列產(chǎn)品，全面覆蓋網(wǎng)球場上場下服裝需求。

為了給予消費者更全面的服務，門店設有多個功能分區(qū)分落于各隅，戶外以"網(wǎng)球觀眾席"為靈感打造松弛感十足的戶外座椅區(qū)，讓人仿佛置身于賽場之。窗口通過木質(zhì)島臺串聯(lián)戶外座椅區(qū)和咖啡吧，進一步強化空間的社交與功能屬性。咖啡吧同樣以復古綠色和木質(zhì)原色的碰撞烘造經(jīng)典而優(yōu)雅的氛圍，既可以休憩，也能感受感受網(wǎng)球文化的深度魅力。在服裝區(qū)域和收銀臺中間，F(xiàn)ILA還特別設置DIY區(qū)域。未來，該區(qū)域?qū)⑴鋫鋵I(yè)的網(wǎng)球顧問和穿線師，為消費者提供球拍穿線服務，增進品牌與消費者之間的溝通與互動，滿足顧客的個性化需求。未來，F(xiàn)ILA 還將開展網(wǎng)球社群招募，不定時舉辦網(wǎng)球主題的聚會、沙龍、工作坊等活動，通過更多增值服務的落地，讓門店突破零售空間的邊界，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的體驗平臺，持續(xù)強化與顧客之間的關(guān)系紐帶。

回溯品牌起源，FILA厚植網(wǎng)球根基

FILA品牌由FILA兄弟于1911年在意大利小鎮(zhèn)Biella創(chuàng)立，逐步躋身為網(wǎng)球運動產(chǎn)品的頂尖品牌。長期以來，Biella與FILA的品牌文化和歷史緊密相關(guān)，因此FILA在Biella建立了FILA Biella MUSEUM，展示品牌的豐富歷史和文化積累，博物館中收藏了大量品牌自成立以來的樣品、手稿、圖片、視頻等珍貴資料，體現(xiàn)了品牌的藝術(shù)美感和時尚典范。網(wǎng)球是根植于FILA DNA的一項運動，而FILA Biella網(wǎng)球概念店正是基于終端渠道，對FILA網(wǎng)球歷史、文化和產(chǎn)品的又一展示窗口。

FILA自20世紀70年代開始涉足網(wǎng)球領(lǐng)域，擁有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，作為第一個通過White Line系列為網(wǎng)球場帶來色彩的品牌，F(xiàn)ILA一度重新定義了網(wǎng)球服飾，并通過贊助一系列重大賽事，并與多位網(wǎng)球傳奇人物有過合作，如比約?博格、加布里埃拉?薩巴蒂尼和克里斯?埃弗特等，逐步奠定了在網(wǎng)球運動中的地位與品牌基調(diào)。如今，F(xiàn)ILA已經(jīng)成為了網(wǎng)球文化的一部分，在"make performance beautiful"的品牌理念下，更演變?yōu)橐环N生活方式和時尚態(tài)度。

通過頂級渠道力的加持和賦能，F(xiàn)ILA將通過意式風潮回歸打造更多新穎零售空間，從精致的店鋪布局到貼心的客戶服務，每一處細節(jié)旨在提供更優(yōu)質(zhì)的消費者體驗，讓廣大消費者感受到網(wǎng)球運動的精神內(nèi)涵和文化價值，從而吸引大眾關(guān)注并參與到網(wǎng)球運動中來。