廣告商和媒體現(xiàn)在可以通過Guideline追蹤中國廣告需求

悉尼2024年9月9日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的廣告情報(bào)和媒體規(guī)劃解決方案提供商Guideline今天推出了單一來源的中國廣告支出解決方案，首次實(shí)現(xiàn)了中國媒體支出的跨媒體可見性。

中國在Guideline Pool市場中擁有最大的數(shù)字收入份額。

Guideline在中國的擴(kuò)張使所有媒體利益相關(guān)者首次跨媒體了解到全球最大的廣告市場之一的廣告支出。

中國是Guideline發(fā)布廣告支出數(shù)據(jù)的第六個(gè)國家，這些數(shù)據(jù)來源于Guideline與全球領(lǐng)先媒體代理商的獨(dú)特合作關(guān)系，使全球廣告商、媒體所有者和平臺(tái)能夠通過單一來源準(zhǔn)確了解美國、英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭市場以及中國的媒體和產(chǎn)品類別需求。

該產(chǎn)品是與Guideline的SMI中國代理咨詢委員會(huì)（SMI China Agency Advisory Board）聯(lián)合設(shè)計(jì)，該委員會(huì)由來自各媒體代理商的高層領(lǐng)導(dǎo)組成，專門為國際廣告商和對(duì)中國大陸媒體市場感興趣的其他人士提供服務(wù)。

“我們對(duì)與全球合作伙伴共同創(chuàng)造的洞察力感到非常激動(dòng)。 我們的數(shù)據(jù)首次提供了有關(guān)中國廣告支出趨勢的跨媒體視圖，鑒于中國廣告支出所占比例如此之大，Guideline是業(yè)內(nèi)人士了解如何在這一重要市場實(shí)現(xiàn)投資最大化的唯一解決方案”，Guideline首席運(yùn)營官David Hahn表示。

在Guideline Spend中，中國廣告支出以人民幣進(jìn)行報(bào)告，每月更新一次。 根據(jù)Guideline Pool的數(shù)據(jù)，

• 數(shù)字媒體在中國廣告總支出中所占份額為82%，超過了其他任何主要國際市場。
• 社交媒體在所有媒體領(lǐng)域的廣告支出中所占份額最大，為40.5%。 截至今年7月，社交平臺(tái)的廣告支出額增長了7.4%，而社交視頻網(wǎng)站的預(yù)訂量增長了12.7%。
• 戶外媒體是中國第二大媒體，占年初至今所有廣告支出的13%。
• 美妝/美容和服裝/時(shí)尚配飾是市場上最大的產(chǎn)品類別，其次是消費(fèi)電子產(chǎn)品。
• 今年上半年，美妝/美容在社交平臺(tái)（如小紅書、微博和微信）的廣告支出份額下降了3.4個(gè)百分點(diǎn)，降至29.6%。

Hahn表示：“與其他國家相比，中國的媒體市場更加注重?cái)?shù)字化，社交媒體、影響者營銷和電子商務(wù)平臺(tái)中的流媒體直播因而出現(xiàn)了大幅增長，因此我們?yōu)榭鐕鴱V告商提供了有關(guān)其自身市場可能如何發(fā)展的重要見解。” “現(xiàn)在，Guideline首次提供了中國媒體所有者的產(chǎn)品類別支出情況，跨國廣告商終于可以準(zhǔn)確了解他們在這一市場中的廣告支出份額。”

Guideline已任命OMG中國前首席執(zhí)行官兼董事長Doug Pearce負(fù)責(zé)其中國業(yè)務(wù)。