融合當(dāng)?shù)靥厣幕c創(chuàng)意玩樂，打造沉浸式品牌零售體驗

重慶2022年10月28日 /美通社/ -- 今日，重慶市首家樂高^®品牌旗艦店于重慶來福士購物中心正式開業(yè)，這也是樂高集團在中國西部地區(qū)開設(shè)的第二家品牌旗艦店。通過對數(shù)字玩樂與實體玩樂的升級融合，重慶樂高品牌旗艦店為重慶及中國西部地區(qū)的兒童、家庭和樂高愛好者們帶來了極富特色文化的沉浸式品牌零售體驗。

重慶樂高品牌旗艦店選址于重慶地標(biāo)性建筑 -- 重慶來福士購物中心，營業(yè)面積超過759平米。以重慶"山城"的地貌特征為設(shè)計靈感，兩層樓的門店內(nèi)模擬了山城爬坡上坎的生活場景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結(jié)合下，呈現(xiàn)出獨具重慶地域特色的門店氛圍。同時，通過打造融合了數(shù)字與實體玩樂的互動體驗式購物環(huán)境，各年齡段的消費者們在選購充滿想象力的樂高產(chǎn)品時，也能感受到更具沉浸感的消費與玩樂體驗，包括：

• 樂高品牌旗艦店中的標(biāo)志性模型重慶探索之樹，耗時1,780小時建造，利用超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成，以豐富多樣的樂高產(chǎn)品系列，演繹不同階段兒童的玩樂與成長。消費者還可在探索之樹的各個部位上探索獨具重慶特色的創(chuàng)意模型，如積木湖、紅燈籠、金絲猴等。
• 樂高個性化定制工坊可實現(xiàn)消費者的不同創(chuàng)意玩樂需求：消費者可在樂高小人仔工廠內(nèi)，根據(jù)個人喜好，定制樂高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔；消費者亦可通過樂高馬賽克肖像機定制獨特的樂高馬賽克肖像。
• 為樂高成人粉設(shè)計的交互式"故事桌"將栩栩如生地講述樂高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計和原型，揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程，讓粉絲們能夠與樂高設(shè)計師們"虛擬對話"。

除了創(chuàng)新有趣的個性化門店體驗，重慶樂高品牌旗艦店內(nèi)更以別具匠心的樂高積木模型，將重慶地標(biāo)建筑與著名景點結(jié)合，例如呈現(xiàn)巴渝地區(qū)風(fēng)貌的"樂覽古建"、一覽山城景致的"樂乘江索"及融合古韻與今風(fēng)的"古風(fēng)屋脊"等。同時，以重慶火鍋為造型的"阿鍋和阿椒"和展現(xiàn)山城美景與生活方式的"樂享火鍋"、"樂攝山城"馬賽克四格漫畫，也生動演繹著重慶的城市掠影，拉近了與當(dāng)?shù)叵M者的距離。

與此同時，樂高集團也在重慶樂高品牌旗艦店內(nèi)首次推出"虛擬門店"，讓消費者在線上就可以直觀感受到實體門店的玩樂體驗，欣賞具有特色的樂高積木模型，不論何時何地都能"云"逛店。

盛大開業(yè)前，重慶樂高品牌旗艦店于社交平臺發(fā)布了"巴方來樂"系列創(chuàng)意視頻。從全國各品牌旗艦店吉祥物在重慶集結(jié)的定格動畫，到融入重慶本地的舞蹈和跑酷等潮流文化的創(chuàng)意合拍挑戰(zhàn)，再到小朋友利用樂高積木再現(xiàn)城市風(fēng)貌，系列內(nèi)容帶領(lǐng)大眾一起用創(chuàng)意致敬城市文化，共同期待新店開業(yè)。而視頻內(nèi)容中品牌元素的集結(jié)、分散、重現(xiàn)的過程，也隱喻著樂高玩樂系統(tǒng)的基礎(chǔ)邏輯 -- 拼搭、拆解、再創(chuàng)造，傳遞出樂高集團始終鼓勵大眾釋放創(chuàng)造力，想象并創(chuàng)造更美好的世界，在玩樂中實現(xiàn)學(xué)習(xí)和發(fā)展的信息。

門店開業(yè)期間，"樂趣無限玩樂樂園"主題活動更亮相于重慶來福士中心朝天門中庭，邀請當(dāng)?shù)叵M者及樂高粉絲們共襄開業(yè)盛典。在活動中，大眾可以共同用基礎(chǔ)顆粒拼搭出開業(yè)主題馬賽克畫，在纜車畫廊欣賞本地樂高成人玩家的MOC作品。同時，消費者們也將被邀請前來，一起利用樂高積木顆粒拼搭出獨具重慶特色的帆船模型，致敬城市獨特的地理位置。通過實踐玩樂體驗發(fā)揮創(chuàng)造力并從中獲得無限樂趣，感受全新樂高品牌旗艦店所帶來的創(chuàng)意沉浸式體驗。

樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示 "今年是樂高集團成立的90周年，我們非常榮幸能夠在這個重要的年份，在重慶開設(shè)品牌旗艦店，為消費者帶來充滿創(chuàng)造力的樂高玩樂體驗，這也進(jìn)一步印證了我們繼續(xù)深耕中國市場的長期承諾。"

在過去幾年中，樂高集團持續(xù)加大在中國市場的業(yè)務(wù)投資，品牌零售業(yè)務(wù)得到迅速發(fā)展。此次新開設(shè)的重慶樂高品牌旗艦店是繼成都后，樂高集團在西部地區(qū)開設(shè)的第二家品牌旗艦店。融合了實體與數(shù)字玩樂的全新門店作為樂高集團零售領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，也將伴隨零售業(yè)務(wù)的不斷拓展登陸到越來越多的城市中，以獨特的、更具沉浸感和互動性的體驗，成為向當(dāng)?shù)叵M者介紹樂高品牌，展示樂高積木和玩樂體驗的無限樂趣和創(chuàng)意可能的重要窗口。

目前，樂高集團已在中國大陸超過100個城市開設(shè)380多家品牌零售店，讓更多的孩子們和家庭可以在家門口就體驗到高質(zhì)量的樂高玩樂體驗。

除重慶樂高品牌旗艦店外，樂高集團已在中國開設(shè)七家品牌旗艦店，分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈、深圳福田星河COCO Park、廣州正佳廣場以及成都遠(yuǎn)洋太古里。