上海2021年10月22日 /美通社/ -- 10月21日，瑪氏箭牌中國受邀參加在上海舉辦的第九屆消費(fèi)者體驗大會（CX Innovation 2021），并憑借其在品牌與踐行企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域取得的全方位創(chuàng)新成就，榮膺年度消費(fèi)品牌創(chuàng)新引領(lǐng)獎。該大會旨在表彰零售及消費(fèi)品領(lǐng)域有著卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新動力的團(tuán)隊和企業(yè)，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展樹立新的標(biāo)桿。

秉承“美好瞬間、歡笑世界”的愿景，瑪氏箭牌圍繞產(chǎn)品、營銷與公益三大方面全方位立體化創(chuàng)新，借助多元化手段獲得商業(yè)洞察，不斷打破界限，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)且有新意的消費(fèi)體驗，通過品牌傳播與公益行動，推動社會向善發(fā)展，此次殊榮也正是行業(yè)與社會對瑪氏箭牌以愿景引領(lǐng)發(fā)展的最佳認(rèn)可。這對于瑪氏箭牌在新時代贏得新增長以及與新生代消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

推陳出新，活力創(chuàng)新

在“融合”逐漸成為行業(yè)大趨勢的當(dāng)下，瑪氏箭牌快速捕捉到消費(fèi)者需求的變化，通過推出德芙零糖黑巧克力與德芙控糖小纖牛奶巧克力，在品類創(chuàng)新上實現(xiàn)“從無到有”，研發(fā)益達(dá)膠原蛋白肽無糖口香糖和低糖軟糖系列，在配方升級上做到“從有到新”。此外瑪氏箭牌旗下的德芙巧克力品牌還與味全、奈雪等品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，意在賦予產(chǎn)品更多靈活性與趣味性。

在營銷創(chuàng)新方面，瑪氏公司在“愉悅至上”的理念引導(dǎo)下，推出德芙品牌煥新營銷，定制化打通線上線下渠道，幫助年輕一代消費(fèi)者重新找到“愉悅”。與此同時，為了讓品牌更有態(tài)度與活力，瑪氏箭牌還在今年宣布益達(dá)品牌煥新計劃，樹立了“嚼出我的范”品牌新主張，將品牌重心從“自信”演化為更能引發(fā)年輕一代共鳴的詮釋 -- “有范”。

責(zé)任向善，革新公益

得益于創(chuàng)新與互惠的組織精神，瑪氏箭牌正在如火如荼地將品牌與社會福祉建設(shè)相結(jié)合，不斷探索更加革新的方式來踐行企業(yè)社會責(zé)任，加速推動社會公益發(fā)展。通過掀起一股愛牙浪潮，瑪氏箭牌的志愿者通過《愛牙總動員》畫冊、《健康口腔從保護(hù)牙齒開始》折頁以及寓教于樂的課堂創(chuàng)新活動，先后為多個省市地區(qū)的5,210萬名學(xué)生與17,000名偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童送去口腔溫暖與幫助。此外，瑪氏箭牌攜手永輝超市，在100多家超市門店開展愛牙月系列創(chuàng)新公益活動。益達(dá)口腔健康計劃通過數(shù)字化創(chuàng)新工具打通線上線下公益通道，與消費(fèi)者實現(xiàn)有效的雙向溝通。

2021年，瑪氏箭牌再度聚焦城市流動兒童問題，繼續(xù)拓展公益合作模式，助力“小禾的家”項目推進(jìn)。瑪氏箭牌與千禾基金會再次聯(lián)手，讓志愿者們切身走進(jìn)流動社區(qū)與孩子們零距離互動，并以創(chuàng)新的話劇直播形式和第一人稱視角呈現(xiàn)流動兒童的生活現(xiàn)狀。在家庭、社區(qū)、社會三位一體的互助模式支持下，為包容社區(qū)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

瑪氏中國企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人葉文君女士表示：“未來始于當(dāng)下。瑪氏公司深知創(chuàng)新的影響力與重要性，企業(yè)通過創(chuàng)新滿足社會的需求變化，更重要的是為行業(yè)樹立新標(biāo)桿，影響和帶動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。對于瑪氏來說，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷創(chuàng)新還是公益創(chuàng)新，都為瑪氏帶來了更多機(jī)遇與可能。通過加碼的研發(fā)力量，獨(dú)特的營銷理念，以及獨(dú)道的人文關(guān)懷，瑪氏不斷為行業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造美好瞬間，以切實行動加速應(yīng)對日益變化的中國市場，持續(xù)推進(jìn)社會可持續(xù)發(fā)展。”

本次榮獲年度消費(fèi)品牌創(chuàng)新引領(lǐng)獎?wù)宫F(xiàn)了瑪氏箭牌在愿景指引下，實現(xiàn)的品牌全方位創(chuàng)新成就；同時，也展現(xiàn)了瑪氏箭牌作為休閑食品品類開創(chuàng)企業(yè)的多元化、前瞻性創(chuàng)新文化。通過品牌傳播與公益行動，瑪氏用“新”質(zhì)造，在行業(yè)中脫穎而出。未來，瑪氏希望探索出更多新穎的品牌與公益活動新模式，通過更多有意義的創(chuàng)新合作加強(qiáng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)力，引領(lǐng)行業(yè)的新發(fā)展，從而塑造一個更健康和更美好的明天。