上海2020年5月29日 /美通社/ -- 近日，一年一度的電商平臺年中大促618正式拉開了預售大幕，這是在疫情防控特殊時期中的第一個線上購物節(jié)。在如今全民直播的背景下，這場購物盛宴將會帶來什么新的變化令人期待。近期，上海奉賢東方美谷的化妝品企業(yè)伽藍集團旗下自然堂新推出的黑科技產(chǎn)品 -- 富勒烯微導發(fā)光面膜（小燈泡面膜）在消費市場流行。該產(chǎn)品以其擁有兩大黑科技而備受業(yè)界關注，成為了直播界的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，也被業(yè)界視為國內(nèi)化妝品領軍企業(yè)伽藍轉(zhuǎn)型高科技美妝企業(yè)的重要階段性成果。
美妝“成分黨”新增科技元素，安全有效是核心要義
面膜品類在中國未來數(shù)年內(nèi)產(chǎn)值有望達到千億級別，主要品牌紛紛加快對面膜市場的投入與研發(fā)。此次自然堂在新近推出的“小燈泡面膜”上，采用的富勒烯成分，曾榮獲諾貝爾獎榮譽，以其優(yōu)秀的抗氧化功效，成為近年來備受矚目的美容成分。根據(jù)中科院分子納米結(jié)構(gòu)與納米技術重點實驗室李慧博士介紹，試驗數(shù)據(jù)充分驗證了富勒烯抗氧化性能的持久性，與VC相比，其抗氧化持久性不止幾百倍。
不過，鑒于富勒烯全球產(chǎn)出頗為稀少的局面，為加強產(chǎn)品的整體供應鏈把控能力，自然堂與中科院納米實驗室展開合作，其采用的富勒烯是國內(nèi)富勒烯研究領軍人物、實驗室副主任王春儒及其團隊27年的研究成果，其純度、安全性以及功效均通過中科院納米實驗室驗證，保證安全有效，足以支撐自然堂“小燈泡面膜”的持續(xù)生產(chǎn)與投放市場。
此次自然堂推出的“小燈泡面膜”，之所以選擇采用護膚黑科技 -- 富勒烯，與其一貫以來對年輕群體消費需求的深入把握有密切關系。目前“Z世代”受教育程度普遍較高，在選購護膚品時更理性、更專業(yè)、更關注功效，帶動了“成分黨”產(chǎn)品爆發(fā)。當消費者，特別是“成分黨”對產(chǎn)品的成分比較理解時，就會明白產(chǎn)品的效果，即成分等于功效，功效等于產(chǎn)品能夠帶來的價值。
諾貝爾獎級技術加持，國貨美妝科技化成新趨勢
自然堂推出的“小燈泡面膜”的動因，除了迎合年輕消費者市場，還有探索企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的科技化轉(zhuǎn)型的考量，這正是該面膜采用的另一大黑科技石墨烯技術的原因。
“小燈泡面膜”發(fā)光，其實主要源于該面膜搭載自然堂第一款超細石墨烯膜布。石墨烯是由碳原子緊密堆積而成的二維晶體，是目前已知的最薄也最堅硬的納米材料，具有超薄、超輕、超柔韌、吸附能力強等特性，被稱為“黑金”、“新材料之王”，曾獲得諾貝爾獎。
基于石墨烯技術研發(fā)的自然堂超細石墨烯膜布，因膜布中帶有的石墨烯成分帶有高導電性，可成功使燈泡等物體發(fā)光。
“小燈泡面膜”所采用的超細石墨烯膜布自帶微弱電流，對皮膚作用機制較為接近微電流技術。所謂微電流技術，大多采用模擬人體細胞兼容的生物電流，通過誘發(fā)肌肉層衰老細胞進入去極化狀態(tài)，促使細胞電場重新排布以恢復其活性和功能；激活肌肉Golgi點的記憶，收縮松弛老化的臉部肌肉以恢復其原有的彈性和功能。
而小小面膜方寸之間，之所以被傾注如此大的科技元素，背后反映了美妝消費趨勢的深層變化。隨著消費者對化妝品了解的加深，對化妝品的消費需求越來越趨向于追求功效性與科技感；另一方面，從國產(chǎn)品牌的崛起的歷程看，高科技領域的競爭始終是爭奪高端美妝市場的核心，深厚的研發(fā)實力，是保證產(chǎn)品迭代速度、滿足細分市場用戶需求的重大砝碼。
在此背景下，中國本土化妝品牌正加快轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變，其中頗具代表性的企業(yè)便是自然堂母公司伽藍集團，其在2020年會上宣布“科技伽藍”戰(zhàn)略規(guī)劃，伽藍集團向高科技型美妝企業(yè)跨越，其董事長鄭春穎當時在演講中宣布：“樹立世界頂尖科技與東方美學藝術完美結(jié)合的企業(yè)形象，在研發(fā)、制造、零售、客服、運營、形象各方面全面科技化。”
未來，隨著自然堂等國內(nèi)一線本土化妝品牌的科技化轉(zhuǎn)型進程加快，國貨美妝也將迎來科技加持、數(shù)字化時代，為消費者獻上越來越多的科技美妝產(chǎn)品。
