上海2020年3月5日 /美通社/ -- 3月5號零點(diǎn)場，李佳琦“預(yù)售開啟第二波別錯(cuò)過”，在直播中直面國外高端化妝品品牌，林清軒表現(xiàn)依然出色 -- 5秒2萬單，銷售破千萬。
半個(gè)世紀(jì)以來，中國主流商場的化妝品基本被歐美日韓品牌所占據(jù)，全球高端市場更少見中國化妝品身影。疫情期間，面對實(shí)體零售的寒冬，一些國外高端品牌也紛紛發(fā)力線上。
林清軒在高端護(hù)膚品品牌中并不一定是“直播”的嘗鮮者，但成績卻光彩奪目。就在十幾天前，同樣是在李佳琦直播間，林清軒實(shí)現(xiàn)7秒7萬瓶的銷售奇跡。
在2020年天貓3.8女王節(jié)預(yù)熱期間，相較于去年雙十一，林清軒用戶畫像有了較為明顯的變化：公司白領(lǐng)、教職工、醫(yī)生護(hù)士、公務(wù)員占比較往年有顯著提升，上海、江蘇、廣東、浙江、北京等一二線城市購買人群占據(jù)了43.96%，可以說林清軒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌定位的高端化。
面對日益升級的消費(fèi)需求，林清軒以其山茶花護(hù)膚神奇修復(fù)力詮釋著“讓肌膚發(fā)光的秘密”。尤其是職業(yè)女性，自然修復(fù)、面部有光澤是其直面職場挑戰(zhàn)的“事業(yè)線”。林清軒的超級大單品 -- 山茶花潤膚油不但解決修復(fù)肌膚屏障問題，還細(xì)分出上妝不卡粉、修復(fù)熬夜肌、干紋、痘印等使用場景，引來超4000篇網(wǎng)紅達(dá)人筆記推薦，榮獲了全球35項(xiàng)美妝大獎(jiǎng)，一舉躋身于高端護(hù)膚品之列。
公司白領(lǐng)、企業(yè)家、教職工消費(fèi)占比增長的同時(shí)，醫(yī)生護(hù)士由去年雙十一占比的6.7%上升到占比的9.3%，2.6個(gè)百分點(diǎn)，看似一個(gè)小小的增長，其背后蘊(yùn)含著產(chǎn)品力，更有著感人的故事。
就在林清軒業(yè)績下滑至往年同期10%之際，1月30日，林清軒宣布向武漢市江漢區(qū)慈善會(huì)，捐贈(zèng)山茶花潤膚油等物資共計(jì)138萬元，用于幫助抗疫前線醫(yī)護(hù)人員修復(fù)因長期佩戴口罩而出現(xiàn)皮膚問題，而一線醫(yī)護(hù)人員的“口罩臉”刷屏，感動(dòng)了很多人。
同樣，林清軒也被醫(yī)護(hù)人員所感動(dòng)，1月31日，就在林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春《至暗時(shí)刻的一封信》公開后，來自武漢的醫(yī)護(hù)人員曾留言表示：“林清軒要加油啊，等疫情過去之后，要到林清軒漢街門店做面部發(fā)光SPA，修復(fù)口罩臉”。
用戶體驗(yàn)第一，居于林清軒企業(yè)價(jià)值觀的塔尖，也是林清軒品牌高端化的七大法寶之首。
區(qū)別于國際同類品牌，為了做好用戶體驗(yàn)，林清軒“用東方的護(hù)膚哲學(xué)”，甄選海拔800米以上嚴(yán)酷環(huán)境下天然成長的山茶樹，運(yùn)用精細(xì)萃取工藝，從山茶花籽、葉、花中提取活性修復(fù)成分，獨(dú)創(chuàng)清軒萃TM活性修復(fù)配方，讓山茶花護(hù)膚秘密重新煥發(fā)，更增添神奇修復(fù)力。
一棵山茶花樹，需要五年才開花結(jié)果；一棵10年以上的山茶花樹最多產(chǎn)7瓶山茶花油。對東方養(yǎng)顏美容智慧的堅(jiān)守、對科技的不斷進(jìn)取、對品質(zhì)的精益求精、對數(shù)字化的深刻運(yùn)用給予了林清軒沖擊國際一線大牌的勇氣。
“我堅(jiān)信，林清軒會(huì)成為代表國家的品牌。”這是林清軒品牌創(chuàng)始人的愿景。
