上海2020年3月4日 /美通社/ -- 近日，林清軒面向企業(yè)內(nèi)部召開的“林清軒抖音品牌大使”活動落下帷幕。這一活動倡議所有林清軒門店的超級導購們，通過抖音平臺拍攝、創(chuàng)作視頻進行品牌宣傳。活動自上線以來，吸引了全國的超級導購踴躍參與，短短幾天便拍攝了近200條視頻，吸引了共計6.5萬粉絲觀看，以0成本打造出巨大的品牌聲量。
疫情之下，注意力經(jīng)濟全面聚焦線上
受到疫情封城影響，大眾只能宅在家中防控疫情，各種線上娛樂方式的時間占有率，相較以往驟然提升。抖音日均活躍數(shù)量與觀看時長也有了大幅上漲，此時舉辦抖音品牌大使招募活動，無疑更容易吸引眾多粉絲觀看，曝光聲量更為巨大。
對于林清軒全國門店的超級導購而言，這也是一次難得的機遇。如果能在這次品牌大使的活動中脫穎而出，不僅能趁機收獲大量粉絲，還將獲得林清軒對其投入的直播資源傾斜，此前有直播帶貨成為頂流的成功案例，也許自己就是下一個直播帶貨頂流，這無疑讓本次活動對超級導購們充滿巨大的吸引力。
品牌力+數(shù)字化，引爆全網(wǎng)聲量
除了特殊時期為直播帶來的先天優(yōu)勢，本次大賽成功舉辦、引起網(wǎng)友關(guān)注的根本原因，還是歸功于林清軒旗下修復系產(chǎn)品所擁有的高端品質(zhì)，與長期占據(jù)消費者心智的良好口碑。
在此之前，林清軒匯聚國際尖端科研力量，歷經(jīng)700多天潛心鉆研，從山茶花籽、花、葉中發(fā)現(xiàn)了蘊含神奇修復功效的天然成分，進一步研制出對修復肌膚屏障擁有卓越功效的活性修復配方 -- “清軒萃?”，這一核心配方，賦予了林清軒鎮(zhèn)店之寶山茶花潤膚油的強大修復力。
憑借著這份神奇修復力，林清軒山茶花潤膚油一經(jīng)面世便受到市場的熱烈反響，成為了眾多明星、時尚博主力薦的護膚好物，全網(wǎng)高達4000篇達人筆記推薦，榮獲了35項國內(nèi)外媒體美容大賞獎項，是對其卓越修復力的最好證明。背靠林清軒山茶花潤膚油在全網(wǎng)擁有的超高人氣，參賽導購們再憑借對于消費者訴求的敏感度，結(jié)合時下消費者的護膚需求，針對抖音平臺的傳播規(guī)律進行內(nèi)容輸出，就能很快吸引用戶觀看并轉(zhuǎn)化下單。
另一方面，這也是林清軒全面走向“All-in數(shù)字化”品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。疫情時期，在全國門店閉店一半的情況下，林清軒迅速調(diào)整戰(zhàn)略，提出了全員“All-in數(shù)字化”的新方向，依靠提前布局好的全方位數(shù)字化營銷渠道，讓全體導購通過直播平臺進行賣貨，完成了業(yè)績逆襲的壯舉，而這次抖音大賽，則是對導購+直播模式的進一步深入探索。
熱銷背后，是消費者心智長期積累的口碑連帶效應(yīng)
憑借著出色的產(chǎn)品品質(zhì)，與領(lǐng)先行業(yè)的全方位數(shù)字化創(chuàng)新，林清軒在疫情時期強勢反彈，創(chuàng)下了山茶花潤膚油火爆熱銷的業(yè)績逆襲。2月20日，李佳琦直播間7秒售罄7萬瓶山茶花潤膚油旅行裝，是消費者對林清軒產(chǎn)品高度認可的佐證。
回顧本次林清軒抖音品牌大使大賽的成功舉辦，核心原因仍是林清軒始終聚焦于提升產(chǎn)品力，以高標準產(chǎn)品品質(zhì)深入消費者心智，所以當消費者確實有修復肌膚的相關(guān)需求時，購買欲望被瞬間啟動，第一時間便是想到林清軒，想到山茶花潤膚油。這就是長期在消費者心智中建立的品牌認知度與口碑美譽度的強大力量。此時在抖音上瀏覽到導購們的精彩視頻，自然便會觀看點贊、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，甚至轉(zhuǎn)化下單這一系列的連帶效應(yīng)。
林清軒強大的品牌力，與領(lǐng)先行業(yè)的數(shù)字化布局，在本次抖音品牌大使招募活動中一覽無遺，其疫情之下的業(yè)績驚人逆襲，也早已成為行業(yè)內(nèi)的教科書級經(jīng)典案例，不難發(fā)現(xiàn)，林清軒的熱銷、品牌聲量的引爆與品牌能做出被消費者認可的好產(chǎn)品密不可分。
