深圳2019年5月13日 /美通社/ -- 5月13日，聯(lián)合利華與微信支付正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布將發(fā)揮在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和資源，在品牌前端推廣、消費(fèi)者觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)化、用戶沉淀等多個(gè)方面域進(jìn)行全面、深度的合作，并借助微信支付產(chǎn)品能力，在流量、大數(shù)據(jù)、會(huì)員沉淀等方面共同探索一套全新的全域數(shù)字化營(yíng)銷解決方案，進(jìn)一步提升聯(lián)合利華在微信支付生態(tài)中的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，從而推動(dòng)銷量提升。
聯(lián)合利華中國(guó)客戶發(fā)展部副總裁Andrew Kennedy表示：“非常高興看到中國(guó)零售市場(chǎng)在微信支付的工具和產(chǎn)品助力下，迎來(lái)新的高峰。通過(guò)跟微信支付合作，聯(lián)合利華希望更深入，更高效投資電子化促銷，迎來(lái)創(chuàng)新性零售變革。”
騰訊公司副總裁、微信支付負(fù)責(zé)人耿志軍則稱：“微信支付和品牌的合作進(jìn)入了新的階段。微信支付將從產(chǎn)品、流量、數(shù)據(jù)等方面為品牌提供更好的助力，幫助品牌在全領(lǐng)域發(fā)揮更大價(jià)值。
聯(lián)合利華將基于自身年度生意目標(biāo)、促銷預(yù)算，借助微信支付線上流量發(fā)券能力，為品牌領(lǐng)券小程序?qū)Я鳎⑽M(fèi)者到店，提升優(yōu)惠券核銷率。同時(shí)，聯(lián)合利華還將結(jié)合微信支付平臺(tái)的節(jié)日規(guī)劃，共建全年大促營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌造勢(shì)引流。通過(guò)微信支付幫助品牌更有效觸達(dá)消費(fèi)者、沉淀會(huì)員數(shù)據(jù)、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和聯(lián)系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌流量的聚合與轉(zhuǎn)化。微信支付生態(tài)帶來(lái)的消費(fèi)鏈路大數(shù)據(jù)也是此次合作中聯(lián)合利華看重的關(guān)鍵能力，通過(guò)微信支付整合全渠道多方數(shù)據(jù)，聯(lián)合利華可以基于數(shù)據(jù)融合還原消費(fèi)者基本屬性、行為、習(xí)慣和內(nèi)容偏好，結(jié)合平臺(tái)能力智慧推薦消費(fèi)者感興趣的商品和服務(wù)，發(fā)揮小程序和公眾號(hào)的能力，聯(lián)動(dòng)零售品牌商，不僅能提升聯(lián)合利華線上線下流量轉(zhuǎn)化的效率，同時(shí)也能幫助聯(lián)合利華制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，為消費(fèi)者提更個(gè)性的服務(wù)。
通過(guò)雙方在流量和大數(shù)據(jù)的共創(chuàng)合作，聯(lián)合利華也能更好地沉淀公眾號(hào)和小程序會(huì)員數(shù)據(jù)，優(yōu)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)，為會(huì)員提供更精準(zhǔn)更個(gè)性化的服務(wù)，大大提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。聯(lián)合利華團(tuán)隊(duì)表示，微信支付的數(shù)字化和微信生態(tài)底層能力對(duì)聯(lián)合利華現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)化、創(chuàng)新有著極大的促進(jìn)作用，雙方將合作探索更多智慧化的購(gòu)物場(chǎng)景，在小程序商城、跨場(chǎng)景、跨界合作、IP營(yíng)銷整合等多渠道進(jìn)行嘗試探索和深度合作，為消費(fèi)者提供更智慧、更高效、更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
未來(lái)，雙方還將在掃碼購(gòu)、人臉支付場(chǎng)景下進(jìn)行更多嘗試，在數(shù)字化升級(jí)、經(jīng)營(yíng)效率上做更深層次的深耕與探索，打造品牌在創(chuàng)新行業(yè)的優(yōu)秀標(biāo)桿。
