廣州2019年1月25日電 /美通社/ -- 一月，位于廣州珠江新城的 ATLAS Coffee 寰圖咖啡增添了一抹熟悉的紅色。平日本就熙熙攘攘的咖啡館聚集了數(shù)十位“低頭族”，正忙著將在現(xiàn)場(chǎng)打卡的照片發(fā)布到朋友圈。這是CBD白領(lǐng)們?cè)趨⒓右晾O(shè)于 ATLAS Coffee 寰圖咖啡的“天貓年貨節(jié)”。
活動(dòng)當(dāng)天，顧客到店參與拍照互動(dòng)即可免費(fèi)品嘗由 ATLAS Coffee 寰圖咖啡定制的天貓咖啡。“創(chuàng)意快閃店+暖心咖啡+高端贈(zèng)品”的活動(dòng)形式吸引了超過2,000名客人到店參與。“我是看到了寰圖APP上的活動(dòng)信息，覺得挺有意思的，就下來(lái)參加了。”在ATLAS寰圖·廣州雅居樂中心辦公的徐小姐分享道。
這不是 ATLAS 寰圖第一次舉辦類似的線下活動(dòng)。近年來(lái)，隨著聯(lián)合辦公行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多面向 CBD 消費(fèi)群的品牌將像 ATLAS 寰圖的聯(lián)合辦公企業(yè)作為推廣的重要據(jù)點(diǎn)。以往，快消品品牌在舉辦路演活動(dòng)時(shí)，往往將商場(chǎng)作為場(chǎng)地的首選。充足的人流和活躍的氛圍是重要的考慮因素。而聯(lián)合辦公的場(chǎng)地，則因?yàn)槠渚珳?zhǔn)的客戶群，廣泛的網(wǎng)絡(luò)，靈活的形式，成為了活動(dòng)場(chǎng)地的新寵。
“ATLAS 寰圖不僅有辦公空間，還有豐富的生活空間，如咖啡廳、餐廳、健身房等不同的場(chǎng)地，為品牌方提供了豐富的選擇。辦公空間的優(yōu)質(zhì)租戶，本身為品牌方確保了精準(zhǔn)的流量。”ATLAS 寰圖分享道：“我們的主要客人包括了500強(qiáng)企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)，實(shí)力不俗的中小企業(yè)以及對(duì)品質(zhì)有訴求的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等。這些都是品牌方重視的客戶群體。”
除了場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)，以及辦公空間的精準(zhǔn)客群，現(xiàn)在許多聯(lián)合辦公企業(yè)的覆蓋層面，不僅限于辦公空間的客人。ATLAS 寰圖表示：“ATLAS 寰圖的會(huì)員還包括健身會(huì)員、餐飲會(huì)員等。我們會(huì)通過 ATLAS 寰圖自身的社交平臺(tái)將活動(dòng)信息分享給我們的會(huì)員，鼓勵(lì)他們參與。相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳播的落地能力會(huì)比較強(qiáng)。客人還是很歡迎類似的活動(dòng)的，無(wú)形中也增強(qiáng)了客戶的粘性。”
ATLAS 寰圖與惠普、Nike、佳能、索尼、亞馬遜、湯臣倍健、土耳其航空等品牌都聯(lián)合舉辦過不同的活動(dòng)。活動(dòng)類型包括了行業(yè)分享沙龍、垂直馬拉松、會(huì)員專享福利等。
《2018年中國(guó)聯(lián)合辦公活力指數(shù)報(bào)告》指出，跨界互聯(lián)是共享辦公不可繞過的路徑。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)間的界限越來(lái)越模糊。不同領(lǐng)域間的品牌合作促進(jìn)了資源整合，創(chuàng)造超出期待的客戶體驗(yàn)。就共享辦公而言，品牌合作為來(lái)自各行各業(yè)的客戶建立起更寬廣的平臺(tái)，讓他們走出傳統(tǒng)辦公的條框，有更多機(jī)會(huì)接觸行業(yè)以外的資源，享受更多辦公和生活上的便利。持續(xù)的活動(dòng)與豐厚的福利，亦有助于提升品牌的美譽(yù)度與客戶粘性，受到了品牌方、聯(lián)合辦公企業(yè)以及其會(huì)員的歡迎。
