上海2018年3月20日電 /美通社/ -- 3月16日-17日，“金紡親膚精致館”快閃店出現(xiàn)在上海正大廣場，吸引了眾多消費者駐足停留，前來體驗。這一快閃店，是天貓超市×金紡大牌狂歡的新零售體驗環(huán)節(jié)，它的背后，是一場全鏈路打通的品牌營銷嘗試。
海量曝光，金紡代言人馬思純?nèi)?span id="spanHghltfb90">“打call”
此次天貓超市×金紡大牌狂歡，嘗試采用“試用中心”等天貓營銷矩陣預熱，吸引大批潛在用戶“種草”，在活動蓄水期積累關注度。此外，首次使用貓超Crm和數(shù)據(jù)銀行聯(lián)動，觸達精準人群，數(shù)據(jù)賦能品牌。
同時，在營銷傳播層面，金紡品牌代言人馬思純?nèi)虻貥?span id="spanHghltd974">“打call”，攜眾多KOL同步發(fā)聲，大牌狂歡活動畫面登陸時代廣場大屏。時代廣場又稱為時報廣場，不僅是紐約的標志式地區(qū)，聚集著納斯達克交易所等重要商家，也是全球人流較高的廣場商圈，號稱“世界的十字路口”。此次金紡在“世界的中心”發(fā)聲，影響力也從國內(nèi)輻射到了國外。
除此之外，金紡還在上海投放地標大屏及優(yōu)酷開機屏，抖音女神、淘內(nèi)素人多渠道直播，線上線下聯(lián)合為活動造勢引流，曝光量過億。
跨界羅萊，打造多元新消費場景
金紡品牌還首次新跨界合作羅萊家紡高端品牌L-Living&Kids，詮釋金紡自然親膚系列新品。作為國內(nèi)領先的家紡品牌，羅萊家紡致力于為消費者帶來柔軟環(huán)保親膚的產(chǎn)品；而作為國內(nèi)衣物護理劑領導品牌，金紡也一直通過其產(chǎn)品，讓衣物柔軟舒適，給消費者帶來精致親膚的體驗。
除了亮相上海正大廣場的“親膚精致館”，金紡還與羅萊實體店打造了“店中店”，店內(nèi)均陳列有金紡禮盒，消費者可以在門店中進行互動，在線下進一步感受金紡和羅萊產(chǎn)品帶來的親膚精致感。這是金紡和羅萊為消費者提供多元的新消費場景，提升消費者互動體驗的跨界舉措，成為金紡品牌與天貓聯(lián)手打造的“新零售”樣板。
從1992年底進入中國市場，金紡一直致力于在將國外的先進護衣理念帶給中國消費者。此次攜手天貓玩轉(zhuǎn)粉絲營銷、數(shù)據(jù)賦能、新零售體驗、跨界合作等品牌全鏈路營銷，是金紡實現(xiàn)貨品和消費升級，聯(lián)動踐行理想生活的又一創(chuàng)新。
