成都2018年2月12日電 /美通社/ -- 相比春晚，各大品牌的春節(jié)大片倒是越來越好看了。今年春節(jié)檔照舊是各大品牌角力的主戰(zhàn)場，情懷殺、回憶殺此起彼伏。2018春節(jié)到來之際，中國高端白酒代表之一的五糧液，用一則簡短而有力的祝福視頻給全國人民送出了春節(jié)的第一聲祝福，和美之聲從中國響徹全球。
如何在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)展示中國名酒的世界影響力？如何洞察消費(fèi)者的心理，將“讓世界更和美”打造為所有人的共同目標(biāo)？如何在數(shù)字化的時(shí)代將品牌與受眾的距離拉近？
給全世界人民拜年 -- 全球祝福背后的格局視野
2018年正好是改革開放40周年，隨著中國國際影響力的提升，作為中國人最為看重的節(jié)日，春節(jié)也慢慢成為了世界性的節(jié)日。借由春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，五糧液在全球各地送出新春祝福，不僅僅是面向當(dāng)?shù)厝A人，更是向全世界人民拜年。
舉杯動作下的深意 -- 用放下與舉起，讓世界更和美
相比前者，2018年新的這部《放下舉起，讓世界更和美》廣告片則體現(xiàn)諸多思考，包括各大企業(yè)聯(lián)合發(fā)聲、新年和美宣言在內(nèi)，五糧液在探索一種全新的方式。放下和舉起，既是一個(gè)動作，也是對于生活的態(tài)度。以杯盞之間的哲學(xué)，用一個(gè)動作為個(gè)人與家庭、國家與地區(qū)的問題給出解決方案，構(gòu)思巧妙又順理成章，最后關(guān)于自身的產(chǎn)品露出也毫不突兀，值得品牌學(xué)習(xí)。
創(chuàng)新型social互動 -- 合唱團(tuán)新年祝福，以和聲傳遞和美
春晚之所以會成為國民節(jié)目，是由于創(chuàng)作者的創(chuàng)新融合了觀眾的時(shí)代訴求。和聲的祝福形式，屬五糧液首創(chuàng)；而阿卡貝拉這種藝術(shù)形式雖不甚新潮，但用于春節(jié)祝福倒也別具一格；把數(shù)十首名曲改編為大眾喜聞樂見的新詞，大大提高了娛樂性與傳播性。新鮮的作品，有趣的互動，五糧液在社會化營銷方向的探索顯然才剛剛開始。
在開啟“二次創(chuàng)業(yè)”之后，五糧液迸發(fā)出前所未有的活力，這種活力體現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新里，也體現(xiàn)在營銷策略的創(chuàng)新上。如何理解其“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的愿景？這是一種“老驥伏櫪，志在千里”的品牌雄心，亦是“兼濟(jì)天下，心懷致遠(yuǎn)”的文化初心。
