上海2018年1月9日電 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的市場調(diào)研公司英敏特于近期發(fā)布了五大或?qū)⒂绊懡窈髷?shù)年的全球包裝趨勢。
在2018年，我們或許會看到：
環(huán)保包裝
今天的一次性文化將逐漸變成一種共識，產(chǎn)品的包裝將為減少全球食品和產(chǎn)品的浪費而起到主要作用。
長期以來，消費者認為包裝常常是不必要的，而最終被消費者所浪費。但是這種誤解現(xiàn)在正在改變。包裝的創(chuàng)新致力于延長食物的新鮮度，保護食品成分，確保交貨安全。品牌現(xiàn)在需要采取行動，利用包裝作為溝通渠道，引導(dǎo)消費者了解包裝所帶來的好處，從延長食物的保質(zhì)期到向全世界各個地區(qū)提供高效安全的基礎(chǔ)產(chǎn)品。
電子包裝
隨著越來越多的消費者接受網(wǎng)絡(luò)購物，包裝將在品牌和消費者之間的電子商務(wù)體驗中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
網(wǎng)上購物在世界各地越來越普及，在全球各市場也隨處可見。雖然網(wǎng)上購物的主要優(yōu)點是便利，但消費者的期望還是更多的來自于他們喜愛的品牌。當(dāng)設(shè)計好的包裝需要在線瀏覽，或者貨運包裝到家需要打開時，電子商務(wù)包裝的體驗必須反映消費者在商店購物時的期望。
清潔標(biāo)簽2.0
針對引導(dǎo)消費者購買決策的包裝設(shè)計，品牌會拒絕提供過多或過少的信息，因為這樣可能會讓購物者對于信息涉取更為困惑。
雖然消費者比以往任何時候都更見多識廣。但當(dāng)他們被過載的信息所困擾時，可能會對品牌產(chǎn)生抵觸。“本質(zhì)主義”的設(shè)計原則彌合了消費者在作出開明和自信的購買決定時所不可避免的矛盾心理。品牌必須為包裝設(shè)計帶來新一代的清潔標(biāo)簽，為消費者在日益繁忙的零售環(huán)境中提供一個冷靜、清晰的時刻。
保護海洋
在全世界海洋中漂浮的塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費者可以理解與落實的背景條件下重新考慮產(chǎn)品的包裝。
消費者對于不同種類的安全包裝的訴求提升，從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通才能克服日益增長的消費障礙。收集來自海洋中的塑料垃圾回收制成新的包裝能夠提高消費者的環(huán)保意識，但是不能從根本上解決問題。為了使塑料遠離海洋，需要對循環(huán)經(jīng)濟進行新的努力，以保證更環(huán)保的包裝材料被投入使用。
重獲親睞
品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式來重新博取年輕消費者去看看那些較少光顧的商場走道。
年輕的購物者越來越多地“逛逛外圍”，逛逛商店周邊的新鮮或冷藏產(chǎn)品，然后再轉(zhuǎn)回中心區(qū)的加工和冷凍的產(chǎn)品。用透明材料做成的包裝可以營造一種開放與信任的感覺，并且符合千禧一代消費者的興趣 -- 更新鮮、更健康的食品。現(xiàn)代感的設(shè)計、可回收利用、以及獨特的外形也可以吸引年輕的消費者。
英敏特全球包裝總監(jiān)David Luttenberger表示，“我們這次的2018年包裝趨勢反映了目前及將來的全球和各主要地區(qū)的消費者態(tài)度、購物習(xí)慣等。文中的趨勢涉及了電子商務(wù)的包裝，又如如何處理塑料包裝等，這些挑戰(zhàn)和機遇將在未來幾個月甚至幾年里影響包裝市場，并涉及制造商、品牌以及零售商。”
