北京2016年7月28日電 /美通社/ -- 由品觀網(wǎng)（hzpgc.com）主辦，被譽(yù)為中國(guó)化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”的2016（第九屆）中國(guó)化妝品大會(huì)于7月23日在北京圓滿落幕。
本屆大會(huì)主題為“重混.萬(wàn)物生”，由卡姿蘭集團(tuán)冠名，參會(huì)人數(shù)近1500人，參展品牌集合涵蓋護(hù)膚、面膜、彩妝、洗護(hù)等各大品類的超過60個(gè)優(yōu)秀代表。
走過九載芳華的中國(guó)化妝品大會(huì)，傳承了過去八屆的優(yōu)良傳統(tǒng)，一如既往地為與會(huì)嘉賓呈現(xiàn)了一場(chǎng)思想的盛宴。從7月21日至7月23日，兩天時(shí)間，在這場(chǎng)以思想為名的約會(huì)中，43位演講嘉賓，43種不同的聲音，中國(guó)化妝品大會(huì)為與會(huì)嘉賓提供了一場(chǎng)思維的重混。
本屆嘉賓匯集了國(guó)內(nèi)外眾多重量級(jí)大咖，可謂群星璀璨。參與大會(huì)演講與對(duì)話的重要嘉賓包括農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鐘睒睒、青島金王董事長(zhǎng)陳索斌、東方風(fēng)行董事長(zhǎng)&星創(chuàng)投創(chuàng)始人李靜、陽(yáng)獅廣告上海&廣州首席執(zhí)行官楊正華、寶潔大中華區(qū)洗護(hù)發(fā)品類市場(chǎng)部總裁Dony Alexander、上海家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)、卡姿蘭集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心副總經(jīng)理&卡姿蘭市場(chǎng)總監(jiān)李琴婭、亞緹企業(yè)董事長(zhǎng)劉曉坤、前歐萊雅中國(guó)副總裁&現(xiàn)阿芙精油總裁張耀東、韓后創(chuàng)始人王國(guó)安等。
而在傳承之外，中國(guó)化妝品大會(huì)今年首次增設(shè)了分別針對(duì)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)代理商群體和零售商群體的代理商高峰論壇、零售連鎖高峰論壇，幫助處于產(chǎn)業(yè)和渠道轉(zhuǎn)型期的代理商群體和零售商群體完成自我革新，共謀發(fā)展之路。
與此同時(shí)，為了更深刻地反映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，品觀網(wǎng)歷時(shí)半年完成深度產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，最終在中國(guó)化妝品大會(huì)上分別發(fā)布了《2016中國(guó)化妝品投融資報(bào)告》、《2016中國(guó)化妝品代理商生存發(fā)展藍(lán)皮書》兩份重量級(jí)的調(diào)查報(bào)告。另外，品觀網(wǎng)亦特邀美妝心得APP創(chuàng)始人楊雷在會(huì)上發(fā)布《90后美妝消費(fèi)態(tài)度報(bào)告》。
4萬(wàn)億資本關(guān)注化妝品行業(yè)
7月21日，以“重構(gòu).美麗新經(jīng)濟(jì)”2016（第二屆）中國(guó)化妝品投融資峰會(huì)順利召開，作為中國(guó)化妝品大會(huì)的一個(gè)重要組成部分，本屆投融資峰會(huì)集結(jié)了中信產(chǎn)業(yè)投資、中植產(chǎn)業(yè)投資、青島金王、星創(chuàng)投、鐘鼎創(chuàng)投、棋盤資本、磐締資本代表上臺(tái)演講，另有紅杉資本、高瓴資本、達(dá)晨創(chuàng)投等超過80家券商、私募、風(fēng)投和基金管理機(jī)構(gòu)參與。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參會(huì)的資本方合計(jì)管理著超過4萬(wàn)億元人民幣的資產(chǎn)。而它們這一次來(lái)只為一件事：密切關(guān)注中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。毫不夸張地說，中國(guó)化妝品行業(yè)的下一個(gè)上市企業(yè)，可能就在這里誕生。
而現(xiàn)場(chǎng)，各位資本界的重量級(jí)大佬都分享了他們的投資心得。
管理自產(chǎn)規(guī)模超過14000億元的中植產(chǎn)業(yè)投資公司總裁盧濤透露，未來(lái)十年中植的投資方向是把握消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，并且看好“顏值產(chǎn)業(yè)”。正因?yàn)槿绱耍兄餐顿Y了正布局化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的青島金王。青島金王董事長(zhǎng)陳索斌也表示，金王已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)以化妝品為核心的品牌、渠道運(yùn)營(yíng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)云端于一體的“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺(tái)。
資本對(duì)于“美麗新經(jīng)濟(jì)”的化妝品產(chǎn)業(yè)的看好是顯而易見的。管理超過800億元人民幣資產(chǎn)的中信產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司董事總經(jīng)理胡騰鶴現(xiàn)場(chǎng)就表示，近年來(lái)中信產(chǎn)業(yè)基金正在密切關(guān)注本土化妝品市場(chǎng)的具體動(dòng)向。
不過，隨著去年底的一波“資本寒冬”，使得許多資本方的投資更為謹(jǐn)慎。亞緹企業(yè)董事長(zhǎng)劉曉坤就指出，經(jīng)過2015年的親密接觸以后，今年資本對(duì)化妝品的熱情正在衰減。韓后創(chuàng)始人王國(guó)安更是進(jìn)一步指出，企業(yè)不是因?yàn)槿卞X而拿投資，而是因?yàn)橛懈蟮膲?mèng)想、更大的追求。
縱論重混，回歸商業(yè)本質(zhì)
今年的中國(guó)化妝品大會(huì)主題中的關(guān)鍵詞 -- 重混二字，看似深?yuàn)W，實(shí)則樸實(shí)。品觀網(wǎng)董事長(zhǎng)就坦言，雖然時(shí)代變遷，各種概念層出不窮，但只要將視野放到較大的時(shí)間與空間的維度，就會(huì)發(fā)現(xiàn)太陽(yáng)底下無(wú)新事，人類文明的進(jìn)程也只是思想上的一次次重混，并非是新資源的產(chǎn)生，而是通過對(duì)已有資源的重組來(lái)產(chǎn)生更大的價(jià)值。
雖然商業(yè)社會(huì)的要素與資源一直在變化，但不變的是商業(yè)本質(zhì)。
商業(yè)的本質(zhì)是什么？在中國(guó)化妝品大會(huì)的舞臺(tái)上，“樊登讀書會(huì)”發(fā)起人樊登用10分鐘解讀了杰克.韋爾奇的經(jīng)典著作《商業(yè)的本質(zhì)》。他認(rèn)為，協(xié)同力、領(lǐng)導(dǎo)力、增長(zhǎng)，而這也正是商業(yè)的本質(zhì)核心。
實(shí)際上，不論商業(yè)社會(huì)如何日新月異地發(fā)展，它的核心本質(zhì)仍然是以消費(fèi)者為中心。對(duì)此，卡姿蘭集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心副總經(jīng)理、卡姿蘭市場(chǎng)總監(jiān)李琴婭認(rèn)為，是邊界限制了我們的思維，是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，邊界的消失讓商業(yè)重回本質(zhì)，所有的化妝品從業(yè)人員都只需要明白一點(diǎn)“我們要服務(wù)的只有一個(gè)人，那就是消費(fèi)者”。
對(duì)于品牌研究和理解非常深刻的陽(yáng)獅廣告上海及廣州首席執(zhí)行官楊正華同樣認(rèn)為，在這個(gè)快轉(zhuǎn)的世界，商業(yè)結(jié)構(gòu)并沒有改變，只是品牌知名度和銷售的距離變短了，過去所做的從品牌形象、銷售到服務(wù)的過程并沒有改變，消費(fèi)者仍在這條銷售鏈上，但營(yíng)銷面對(duì)的消費(fèi)者不再是形象認(rèn)知，而是真實(shí)的人。
正是如今的營(yíng)銷、傳播、渠道、品牌打造等眾多領(lǐng)域越來(lái)越多地考慮到消費(fèi)者的個(gè)性特征和心理需求，令前歐萊雅中國(guó)副總裁&現(xiàn)阿芙精油總裁張耀東感嘆“商業(yè)正回歸它原始的美麗”，也讓以匠心打造企業(yè)20載的農(nóng)夫山泉在水的領(lǐng)域能夠贏得消費(fèi)者的信賴，成為中國(guó)第一。
作為本屆最重量級(jí)的演講嘉賓、農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長(zhǎng)鐘睒睒在現(xiàn)場(chǎng)就以《找回傳統(tǒng)企業(yè)的品牌自信》為主題，分享了他做傳統(tǒng)企業(yè)的心得。他認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)要升級(jí)、升級(jí)、再升級(jí)，把中國(guó)產(chǎn)品升級(jí)到世界水平，這是唯一一條路。所以，農(nóng)夫山泉近年從觀念、包裝、品牌與廣告等多個(gè)層面完成自我升級(jí)。
而管理咨詢領(lǐng)域的專家、互聯(lián)網(wǎng)+研究院創(chuàng)始人沈拓則預(yù)測(cè)，在消費(fèi)者層面未來(lái)將出現(xiàn)三個(gè)真正的風(fēng)口：1.消費(fèi)者渴望發(fā)言，因而要鼓勵(lì)消費(fèi)者去說話去表達(dá)；2.當(dāng)代人是非常孤獨(dú)的，迫切需要尋求聯(lián)系，因而加大與消費(fèi)者溝通交流很重要；3.消費(fèi)者希望得到庇護(hù)。他認(rèn)為，不管是做什么的，有沒有顧及到消費(fèi)者這3個(gè)訴求是成功的前提。
渠道變革進(jìn)入深水區(qū)亟待革新與重生
產(chǎn)業(yè)和渠道進(jìn)入冷周期，零售的寒冬自去年下半年底侵襲行業(yè)，直至今年上半年形勢(shì)仍不樂觀。但歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，危機(jī)中自然孕育著機(jī)遇，此時(shí)亦正是渠道完成自我變革的較佳時(shí)機(jī)。也正是基于此，中國(guó)化妝品大會(huì)特設(shè)代理商高峰論壇、零售連鎖高峰論壇，與眾多優(yōu)秀的渠道商探討未來(lái)發(fā)展方向。
會(huì)上，品觀網(wǎng)主筆吳志剛首先對(duì)行業(yè)未來(lái)的9大趨勢(shì)做出了判斷。他認(rèn)為，全產(chǎn)業(yè)鏈正在快速集中、超級(jí)的本土品牌必將崛起、戰(zhàn)略性的營(yíng)銷資源爭(zhēng)奪加劇、價(jià)值為中心的創(chuàng)新模式出現(xiàn)、戰(zhàn)略性新用戶分布高度碎片化、全渠道的運(yùn)營(yíng)能力需要更加凸顯、企業(yè)開始呈現(xiàn)生態(tài)化、資本力量正在全面改造行業(yè)、品牌將進(jìn)行全球化的資源調(diào)動(dòng)。
在這樣的變化面前，代理商和零售商分別應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？
對(duì)于代理商而言，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力與引入外部力量是兩條可行的路徑。煙臺(tái)益商物流有限公司董事長(zhǎng)劉忠民認(rèn)為，倉(cāng)儲(chǔ)和物流配送環(huán)節(jié)是代理商較大的成本，因此他開始思考一種新的模式，幫助代理商減輕了負(fù)擔(dān)，找準(zhǔn)代理商的痛點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將區(qū)域市場(chǎng)的渠道和代理商進(jìn)行集約化整合。而選擇了引入青島金王的安徽弘方化妝品有限公司總經(jīng)理劉峰則強(qiáng)調(diào)，被并購(gòu)是為了更好的發(fā)展，代理商既要低頭拉車，又要抬頭看路，不能一路走到黑，也不能因?yàn)檫^度勞動(dòng)而虛脫。
代理商對(duì)自身未來(lái)的諸多有益探索，也令深圳盈莊美業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)梁華盟堅(jiān)信，代理商是行業(yè)中不可或缺的橋梁和平臺(tái)，未來(lái)5年是代理商較好的5年。
與此同時(shí)，已經(jīng)成長(zhǎng)為化妝品行業(yè)主流渠道的專營(yíng)店渠道，同樣在探索未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。雖然專營(yíng)店渠道面臨租金、人力成本高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，顧客更新?lián)Q代，品牌老化，進(jìn)店率降低，電商沖擊嚴(yán)重，打折現(xiàn)象頻頻，全場(chǎng)買百送百成為常態(tài)等問題，但亞緹企業(yè)董事長(zhǎng)劉曉坤認(rèn)為，如果門店重新定位、調(diào)整產(chǎn)品及品類機(jī)構(gòu)、對(duì)消費(fèi)人群重新定位、建立店鋪經(jīng)營(yíng)者的互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)，化妝品店的發(fā)展也是充滿機(jī)遇的。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮則進(jìn)一步指出，要打造好自己的零售品牌，因?yàn)橐粋€(gè)零售商的品牌價(jià)值，體現(xiàn)在對(duì)客戶的價(jià)值和對(duì)零售商的價(jià)值上，具體表現(xiàn)在知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、店鋪忠誠(chéng)度及其他品牌資產(chǎn)等方面。
作為首位登上中國(guó)化妝品大會(huì)舞臺(tái)的80后零售商、進(jìn)口化妝品連鎖星野家的創(chuàng)始人李星認(rèn)為，化妝品店在現(xiàn)實(shí)壓力下，要讓粉絲成為店鋪的一員。原生歐芙蘭創(chuàng)始人李峰同樣強(qiáng)調(diào)，實(shí)體店要打造年輕人喜愛的體驗(yàn)區(qū)，依靠體驗(yàn)式銷售與各項(xiàng)增值服務(wù)，提升店鋪服務(wù)力與競(jìng)爭(zhēng)力。
所以，對(duì)于有思想的人來(lái)說，如今并不是寒冬，而是傳統(tǒng)零售的春天。妍麗化妝品（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理朱虎誠(chéng)就透露，截至7月份，妍麗系統(tǒng)內(nèi)的可比門店實(shí)現(xiàn)了30%的銷售增長(zhǎng)。而作為全球較大的日化集團(tuán)，寶潔更是十分看重專營(yíng)店渠道的未來(lái)，寶潔大中華區(qū)洗護(hù)發(fā)品類市場(chǎng)部總裁Dony Alexander甚至喊出“我們熱愛化妝品店渠道”的口號(hào)。
藍(lán)玫之夜 9大獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰(shuí)家
除了思想的盛宴，中國(guó)化妝品大會(huì)還掀起了行業(yè)的狂歡。作為中國(guó)化妝品大會(huì)重要組成部分，一年一度、被譽(yù)為化妝品屆“奧斯卡”的2016中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京上演，并頒出了科研創(chuàng)新獎(jiǎng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、年度風(fēng)云人物、年度創(chuàng)新人物、年度杰出經(jīng)理人、年度風(fēng)云品牌等9大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
其中，貝豪集團(tuán)、滋源、科絲美詩(shī)、諾斯貝爾獲得科研創(chuàng)新獎(jiǎng)，美素、韓后、丸美、瑪麗黛佳獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長(zhǎng)侯軍呈、青島金王集團(tuán)董事長(zhǎng)陳索斌、妍麗化妝品（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)周冠倫獲得年度風(fēng)云人物、韓后化妝品有限公司董事總裁肖榮燊、上海傳美化妝品有限公司總經(jīng)理謝一鳴、亞緹企業(yè)董事長(zhǎng)劉曉坤獲得年度創(chuàng)新人物，妍麗化妝品（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理朱虎誠(chéng)、卡姿蘭集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心副總經(jīng)理李琴婭、溫碧泉總經(jīng)理鄭耿鎮(zhèn)獲得年度杰出經(jīng)理人，廣州吳志剛品牌策劃有限公司創(chuàng)始人吳志剛獲得年度品牌傳播影響力大獎(jiǎng)，百雀羚、卡姿蘭、格蘭瑪弗蘭獲得年度風(fēng)云品牌，一葉子、凱芙蘭、法蘭琳卡、伊卡露詩(shī)、伊貝詩(shī)、珀薇獲得年度創(chuàng)新品牌，柳絲木、利威絲、變臉面魔、美多絲、可美莉獲得年度新銳品牌。
重混就是未來(lái)，未來(lái)生萬(wàn)物，2016（第九屆）中國(guó)化妝品大會(huì)已經(jīng)圓滿落幕。但思想者遠(yuǎn)行，讓我們一起期待明年2017（第十屆）中國(guó)化妝品大會(huì)的到來(lái)。
未來(lái)，已來(lái)！
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