北京2016年5月25日電 /美通社/ -- 在阿里巴巴集團(tuán)主辦的首屆“全球粉絲經(jīng)濟(jì)峰會”上，東方夢工廠衍生品副總裁朱承華以《功夫熊貓3》為例，分享了打造國民級的 IP 的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還與阿里巴巴共同宣布，繼《功夫熊貓3》電影之后，東方夢工廠再次聯(lián)手阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，與其旗下淘寶、天貓等平臺共同開發(fā)銷售由夢工場動畫（DreamWorks Animation）最新打造的動畫電影 Trolls 的衍生產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一個(gè)更為便捷地購買正版且品類豐富的電影衍生品的電商平臺。
此次東方夢工廠和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作包括了電影 Trolls 衍生產(chǎn)品的開發(fā)以及獨(dú)家在電商平臺銷售的深度合作，未來也將涉及聯(lián)合推廣等商務(wù)方面的合作。
談及與阿里巴巴的此次合作，東方夢工廠衍生品副總裁朱承華表示：“阿里巴巴集團(tuán)具有強(qiáng)大的資源整合能力以及豐富的電商渠道資源，對于就電影 Trolls 衍生品戰(zhàn)略合作，東方夢工廠將合力和阿里巴巴一起，通過‘正品 IP 電商化’的方式，讓更多的影迷感受并購買到正版動畫電影衍生產(chǎn)品帶來的娛樂體驗(yàn)，從而延長電影在大屏幕之外的生命力。我們相信阿里魚模式將會成為 IP 合作的主流，未來阿里魚也會成為中國較大的 IP 交易和消費(fèi)市場。”
阿里今年加大力度整合旗下各平臺資源，從而打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多方共贏，為電影方開辟衍生品銷售的全新渠道，著眼于與具有全球影響力的 IP 品牌進(jìn)行合作。阿里巴巴旗下阿里魚總經(jīng)理魄天表示：“阿里魚希望能夠吸引更多像東方夢工廠這樣擁有制作超級 IP 能力和潛力的合作伙伴。基于之前和《功夫熊貓3》聯(lián)合舉辦的‘阿里年貨節(jié)’活動取得的巨大成功，我們非常高興能又一次和東方夢工廠攜手合作。電影 Trolls 的人物性格各具特色，且形象討喜又非常富有視覺吸引力，我們有信心能在線上把 Trolls 電影的周邊產(chǎn)品通過和眾品牌以及天貓平臺一炮打響，鑄就另外一個(gè)現(xiàn)象級 IP 衍生品的銷售奇跡。”
就在近期的第69屆戛納電影節(jié)上，作為電影 Trolls 的領(lǐng)銜配音團(tuán)隊(duì)賈斯汀·汀布萊克（Justin Timberlake）和安娜·肯德里克（Anna Kendrick）雙雙現(xiàn)身為之宣傳，吸引了大量媒體爭相報(bào)道。現(xiàn)場發(fā)色艷麗的 Trolls 造型模特更是引人注目，盛大的場面不僅點(diǎn)燃了影迷對影片的期待，更提升了大家對 Trolls 影片周邊產(chǎn)品的關(guān)注。賈斯汀·汀布萊克除為 Trolls 擔(dān)任配音之外，還擔(dān)任了此片的音樂制作人、作者和演唱者，其主題曲“Can´t Stop the Feeling”于近期發(fā)布，并拿下 Billboard 單曲榜冠軍。
Trolls 是由夢工場動畫打造的本年度最古靈精怪和搞笑的的喜劇動畫電影，預(yù)計(jì)11月在北美地區(qū)上映。電影將帶領(lǐng)觀眾們一起進(jìn)入一個(gè)多彩絢麗和奇妙的世界，那里居住著極具樂觀精神并有音樂時(shí)時(shí)相伴的精靈們，他們都風(fēng)格迥異，個(gè)性鮮明，令人捧腹大笑，又難以忘懷。同時(shí)，那里還有精靈們的天敵“博啃族”們。
