上海2015年12月22日電 /美通社/ -- 近年來，互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的大規(guī)模普及為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提供了技術(shù)和硬件支持，人們可以實(shí)現(xiàn)利用碎片化的時(shí)間來收看網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)觀劇也逐漸成為了許多人的一種生活習(xí)慣。

弗若斯特沙利文（以下簡(jiǎn)稱“沙利文”）的最新研究報(bào)告《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)研究》指出，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模大幅上漲，未來漲幅放緩，增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。廣告收入和付費(fèi)業(yè)務(wù)收入的持續(xù)增長(zhǎng)將繼續(xù)推動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2014年底超過4億

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心組織的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模截至2014底年達(dá)4.33億，從2011年至2013年保持了15%左右的增長(zhǎng)。自2014年起增速開始放緩，主要原因是在2014年上半年，智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的替代已基本完成，智能手機(jī)的用戶市場(chǎng)占有率已趨于飽和，增速呈減緩趨勢(shì)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)定增長(zhǎng)以及我國(guó)4G化進(jìn)程的開啟，預(yù)計(jì)未來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)。

人們版權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，推動(dòng)付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)

隨著我國(guó)網(wǎng)民的版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，視頻網(wǎng)站實(shí)行的會(huì)員收費(fèi)制度逐漸被大眾接受。2013年以來，一些視頻網(wǎng)站實(shí)行了會(huì)員獨(dú)播制度，收費(fèi)用戶可以第一時(shí)間享受到一整部劇集的視頻資源。在2014、2015這兩年，各大網(wǎng)站相繼推出優(yōu)質(zhì)的會(huì)員獨(dú)播劇集，使得相應(yīng)的會(huì)員數(shù)量猛增。《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》指出，2014年視頻行業(yè)付費(fèi)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為100%，達(dá)到13.8億元。“付費(fèi)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)潛力仍很大，前景可觀，隨著網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀劇模式的逐漸普及，付費(fèi)用戶數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，付費(fèi)業(yè)務(wù)收入也將隨之增長(zhǎng)。”沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出。

電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高，未來將穩(wěn)定增長(zhǎng)

近幾年來，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量增長(zhǎng)迅速，每年不斷被刷新，這得益于智能手機(jī)、平板電腦等終端硬件設(shè)備的普及與互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的發(fā)展，尤其是2014年中國(guó)4G化進(jìn)程的正式開啟為移動(dòng)端視頻播放創(chuàng)造了更為便捷的條件。巨大的網(wǎng)站流量吸引了更多廣告商的廣告投入，大大促進(jìn)了各大視頻網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)收入的增加。網(wǎng)絡(luò)觀劇已成為廣大網(wǎng)民的習(xí)慣，大部分網(wǎng)民都具有較強(qiáng)的黏性，預(yù)計(jì)未來網(wǎng)絡(luò)視頻播放量將穩(wěn)定增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式趨于多元化

廣告收入一直以來是各大視頻網(wǎng)站收入的主要組成部分。近年來，隨著視頻行業(yè)在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不斷拓展，視頻網(wǎng)站的收入來源日漸豐富。許多視頻網(wǎng)站正從單純的視頻版權(quán)購(gòu)買方向出品方轉(zhuǎn)變，投資影視產(chǎn)業(yè)鏈上游，進(jìn)入到影視劇制作領(lǐng)域，并大力投資電影市場(chǎng)，搶灘電影制作發(fā)行紅利。比如優(yōu)酷土豆投資成立了合一影業(yè)，向多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)全面挺進(jìn)；愛奇藝也投資成立其影業(yè)公司，利用其媒體資源助力電影的制片、發(fā)行和宣傳；樂視網(wǎng)也早前并購(gòu)了兩家影視文化公司，投資出品了眾多熱播電影。此外，隨著用戶的版權(quán)意識(shí)的加深以及網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)環(huán)境的改善，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)服務(wù)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，視頻網(wǎng)站與游戲產(chǎn)業(yè)、電商的合作也已在探索中，未來的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將逐步形成多元化的商業(yè)模式。