上海2015年7月3日電 /美通社/ -- 7月2日，易觀智庫主辦的“2015易觀移動新營銷峰會”于上海隆重召開，本次峰會以“全民數據·畫出價值”為主題，易觀智庫副總裁李智、途牛旅行網 CEO 于敦德、騰訊社交與效果廣告部總經理羅征等20余位營銷大咖聚集于此，分享對用戶數據相關的精彩觀點，現場異常火爆，營銷干貨令現場近千位觀眾直呼過癮。
易觀移動新營銷峰會作為數字營銷領域的達沃斯論壇，已成為業(yè)內備受矚目的行業(yè)峰會。今年的大會共由1場主論壇、2場分論壇組成，圍繞“全民數據·畫出價值”這一核心議題，探討用戶畫像落地難題，把脈數字營銷行業(yè)的最新變化和發(fā)展趨勢。
從數據看未來把握營銷新趨勢
易觀智庫智慧院副院長董旭結合互聯網發(fā)展現狀，分析互聯網營銷未來發(fā)展趨勢 -- 轉變思路，將流量思維和用戶思維進行有效結合。當傳統企業(yè)正在追逐通過時長、頻次、深度、路徑等流量數據與競爭對手進行 PK 時，企業(yè)未來的關注點更應該傾向自然屬性、習慣偏好、價值、性格、響應性、生命周期等用戶數據，這樣企業(yè)才有可能在競爭中脫穎而出，挑戰(zhàn)“互聯網+”的變革。
途牛旅行網 CEO 于敦德在演講中提到，對互聯網公司來說，沒有車子、房子等重資產，大部分都是無形資產，品牌、人才、客戶、供應鏈等。用戶作為非常重要的無形資產能夠得到價值的挖掘和釋放，需要能夠跟畫像結合起來。那么用戶畫像有什么價值？通過用戶的資產獲取，進行用戶數據分析，了解這個用戶擁有的消費習慣，在其他品類中提供有價值的服務。
數據+技術 顛覆創(chuàng)新
當“互聯網+”加上廣告會生成什么呢？品友互動聯合創(chuàng)始人謝鵬介紹，程序化購買就是“互聯網+廣告”，不再販賣一個又一個廣告媒體的位置、資源，而是在海量的人群和海量的廣告信息之間做一個匹配。而海量的人群用戶數據在應用中還可以有哪些創(chuàng)新？騰訊社交與效果廣告部總經理羅征正在探索。從 LBS 定向到用戶移動軌跡，旅游的興趣，以及商業(yè)興趣分析等等，基于用戶數據的營銷嘗試，未來仍有很大空間。
擁抱3.0時代 用戶畫像變現不再空談
滴滴快的將在本周宣布新一輪20億美元融資的傳言，再次引爆專車市場。對于如此高的市場關注度，滴滴快的技術副總裁朱磊直言現在是互聯網3.0時代，免費已經不是營銷的較好方式，現在的企業(yè)主需要砸錢來吸引用戶。在交通行業(yè)，通過人、物、信息、交通工具，實現時空轉換，商業(yè)模式可以在這四者間進行嘗試。易觀智庫研究總監(jiān)潘崴指出，用戶數據的應用，將使營銷與維護融為一體。當內部、外部數據打通，線上、線下數據打通之后，會發(fā)現用戶數據不僅僅是營銷工具，它更多的是會成為營銷和維護融為一體的工具。用戶的數據不僅僅是幫助企業(yè)獲客，幫助企業(yè)獲取新的流量，幫助企業(yè)營銷，也可以很大程度上幫助企業(yè)管理用戶的整個生命周期。
此外，品友互動聯合創(chuàng)始人謝鵬、PPTV 聚力副總裁漆紅寧、360全國營銷事業(yè)群副總裁胡嫣、搜狐快站首席產品架構師翁曉奇、豆果美食 CEO 王宇翔、銀泰網副總裁王樂等嘉賓也紛紛就用戶畫像與在場觀眾進行了溝通和交流。通過嘉賓們的精彩分享，易觀移動新營銷峰會呈現了一場干貨十足、精彩絕倫的營銷盛會，易觀智庫整合營銷新方式，助理企業(yè)邁進新數字營銷時代。至于未來用戶畫像、用戶數據資產將在營銷中，被企業(yè)提升到怎樣高度，讓我們拭目以待。
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