廣州2008年7月24日電 /新華美通/ -- 日前，廣州豐田正式宣布放開對經(jīng)銷商的價格限制，并支持經(jīng)銷商面向用戶的優(yōu)惠酬賓行動。《反壟斷法》將在8月1日正式實施，廣州豐田成為汽車業(yè)界首家率先以實際行動配合新法規(guī)實施的企業(yè)。

《反壟斷法》勢必將會深入影響汽車產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等利益環(huán)節(jié)，而整車零售價格將受到的影響較引人關(guān)注。《反壟斷法》最第十四條規(guī)定：“固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格”以及“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的較低價格”均被認(rèn)為構(gòu)成了壟斷協(xié)議，經(jīng)營者將被處罰。這意味著，目前廠家對經(jīng)銷商的限價行為將被視為壟斷行為，而經(jīng)銷商在終端價格上將具備決定權(quán)。

一些銷售壓力大或渠道管理不力的廠家此前已經(jīng)放開了對終端價格的管制，對經(jīng)銷商的私自降價或加價持默認(rèn)態(tài)度。因為宏觀環(huán)境的影響，2008年上半年車市增長低于預(yù)期，因此許多品牌的經(jīng)營都面臨著前所未有的巨大銷售壓力。以中高級車市場為例，多款車型的終端零售價早已在某種程度上放開，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)眾所知之的秘密。凱美瑞的價格一直最為穩(wěn)定，此次廣州豐田率先響應(yīng)新法規(guī)而放開對經(jīng)銷商的價格限制，凱美瑞各地的零售價格有望出現(xiàn)不同幅度的優(yōu)惠。

2006年，凱美瑞上市后確立了中高級車的價格標(biāo)桿，時隔兩年，銷售終端的優(yōu)惠酬賓將使凱美瑞更具性價比優(yōu)勢。隨著凱美瑞的率先行動以及《反壟斷法》的初步影響，中高級車市的價格體系將出現(xiàn)新的變化。專家預(yù)測，初期終端價格會迎來短暫動蕩，而隨著市場逐步完成與新法規(guī)的磨合，價格體系會重新回調(diào)到一個穩(wěn)定的狀態(tài)，因此現(xiàn)在是購買的好時機(jī)，對于消費者來說這是個好消息。

《反壟斷法》的即將實施引發(fā)了整個汽車行業(yè)的熱議。此前，備受爭議的《汽車品牌銷售管理實施辦法》常被視為與《反壟斷法》構(gòu)成了沖突。《辦法》的核心是品牌授權(quán)，也是為了規(guī)范汽車市場的交易秩序，保護(hù)消費者、經(jīng)銷商和廠家的合法權(quán)益。專家認(rèn)為，從指導(dǎo)思想上來說，《辦法》和《反壟斷法》之間并沒有沖突。但在《辦法》實施的過程中，不可避免地造成了廠家對銷售的高度控制權(quán)。“一張一弛，文武之道。”《反壟斷法》更像是對《辦法》的補(bǔ)充和制衡，而非否定和推翻。《反壟斷法》的實施或許能夠給處于低迷的汽車市場注入新的活力，對汽車銷售帶來良性刺激。

從《汽車品牌銷售管理實施辦法》到《反壟斷法》，廠家和經(jīng)銷商經(jīng)常被視為互相對立的利益體。廣州豐田副總經(jīng)理馮興亞表示：“廣州豐田和經(jīng)銷商之間的合作伙伴關(guān)系不會因為《反壟斷法》的實施而改變，在我們的價值體系中，顧客第一、經(jīng)銷商第二、廠家第三。”談到率先放開對經(jīng)銷商價格限制的初衷時，馮興亞表示：“作為一個遵紀(jì)守法的企業(yè)公民，廣州豐田希望以實際行動表示對新法規(guī)的歡迎和支持。同時，廣州豐田也希望通過提前行動，為經(jīng)銷商留出一個緩沖時間，使經(jīng)銷商能夠更好地適應(yīng)《反壟斷法》實施后新的市場環(huán)境。”