6月19日，新一期美通社新傳播茶會(huì)在上海舉辦。本次茶會(huì)由美通社與霍尼韋爾合辦，繼續(xù)探討“B2B企業(yè)新聞傳播的思路和技巧”這一話題，吸引了來自普萊克斯、濱特爾、必維、泰科、漢高等公司的30多位市場和公關(guān)負(fù)責(zé)人。

 新傳播茶會(huì)現(xiàn)場

    參加本次茶會(huì)的以大型跨國B2B公司為主，不乏歷史悠久的百年老店。對于這些企業(yè)來說，他們已經(jīng)走過要經(jīng)常強(qiáng)調(diào)企業(yè)傳播工作需基于公司戰(zhàn)略的階段，其內(nèi)部已建立起成熟的企業(yè)傳播層級(jí)架構(gòu)和評(píng)估體系。同是B2B企業(yè)，有很多共性話題。首先作為跨國企業(yè)，內(nèi)部溝通的不順暢給一些公關(guān)人員帶來困擾。一位負(fù)責(zé)人講述了曾經(jīng)的經(jīng)歷：多國同事共同撰寫一篇針對中國的稿件，為了溝通方便而使用英文完成，最終身在海外的總負(fù)責(zé)人質(zhì)疑稿件存在語法問題，不能發(fā)布。會(huì)議討論提出的辦法是，讓老板了解中國受眾是主要的宣傳對象，英文只是參考，保證主要意思和關(guān)鍵信息正確即可，并且要讓老板了解當(dāng)?shù)氐墓ぷ鞴?jié)奏。

霍尼韋爾（中國）有限公司企業(yè)傳播副總裁盧榮

    企業(yè)新聞傳播工作可以概括為三大部分：由誰說？說什么？對誰說？由誰說，是關(guān)于對外發(fā)言的人；說什么，是關(guān)于對外傳播的內(nèi)容；對誰說，是關(guān)于面向的不同媒體。B2B企業(yè)普遍重視技術(shù)，這也在某些時(shí)候令公關(guān)部門無法與管理者達(dá)成一致。現(xiàn)場有一位來自國內(nèi)民營企業(yè)的代表，該企業(yè)已經(jīng)成功走出國門，并在其行業(yè)內(nèi)取得業(yè)界領(lǐng)先的地位。企業(yè)的日常對外傳播中，老板一直認(rèn)為技術(shù)方面的內(nèi)容太少。針對這一點(diǎn)，B2B企業(yè)的公關(guān)部和市場部，需要想辦法幫助老板區(qū)分“對誰說”：如果是業(yè)內(nèi)人士，更多需要著眼于技術(shù)以及公司運(yùn)營情況；如果是綜合媒體，面對普羅大眾，故事的形式更易接受。

美通社上海客戶總監(jiān)丁潔薇