2010年上半年中國互聯(lián)網與互動營銷數(shù)據(jù)發(fā)布之六
7月22日Adworld2010 互動營銷世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國互聯(lián)網與互動營銷數(shù)據(jù)。
DCCI數(shù)據(jù)顯示： 2010年末中國互聯(lián)網電腦網民規(guī)模將達到4.69億，而手機網民的數(shù)量將達到3.26億。手機網民的規(guī)模未來三年呈現(xiàn)突飛猛進增長趨勢；DCCI預測，到2013年中國手機網民將達7.20億，首次超越電腦網民。
DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心胡延平在數(shù)據(jù)分析的基礎上提示說：除了手機網民對電腦網民規(guī)模這一個超越點，移動互聯(lián)市場的爆發(fā)增長還將使得我們看到另外超越點:
l 在技術發(fā)展、造價走低和移動應用增長三駕馬車驅動下，中國智能手機出貨量2010年內將超越電視；
l Android手機2011年初超越iPhone手機，并開始挑戰(zhàn)Symbian地位，Symbian勢微。
l 智能手機2011年出貨量將達8424萬臺，略低于PC出貨量，2012年則超越PC出貨量。
l 2013年智能手機出貨量將超過功能手機出貨量，成為中國市場最主流的第三屏。
在Adworld2010 互動營銷世界* 夏，此次DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網、互動營銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關鍵指標、常規(guī)市場數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長期變化、互聯(lián)網對報紙等其它媒體的超越點，社區(qū)對門戶、搜索的超越點，社區(qū)品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機應用相對于PC應用的關鍵超越點等都在現(xiàn)場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。
移動互聯(lián)網終端誰主沉浮：過去的一兩年，移動互聯(lián)網領域發(fā)生了很多重大事件，一是國內3G業(yè)務的迅速上馬，為移動互聯(lián)網提供了良好的承載；二是以iPhone和Android為代表的移動互聯(lián)網終端的涌現(xiàn)，不但在重塑著手機市場，而且正為移動互聯(lián)網創(chuàng)造無限的可能；三是PC互聯(lián)網業(yè)務向移動互聯(lián)網轉移的趨勢越來越明顯，移動、個性、創(chuàng)新貫穿整個移動互聯(lián)網生態(tài)圈；四是移動互聯(lián)網正在如磁石般地吸引越來越多的人和公司進入該領域，移動互聯(lián)網的能量正在迅速聚集，一觸即發(fā)；五是移動通信賦予人、物更多的智慧，移動互聯(lián)網將上演物物相連，天羅地網，人人互動、人機交互、機器通信的主旋律。
移動互聯(lián)網正成為繼互聯(lián)網之后最具增長潛力和最具創(chuàng)造性、破壞力的生態(tài)體系，面對移動互聯(lián)網，你準備好了嗎？
全球市場：以iPhone、Android和iPad為代表的創(chuàng)新型典型移動終端星光燦爛，拉動全球智能手機市場高速增長。深具免費、開源的互聯(lián)網精神與精髓的Android手機將如疾風勁雨般挑戰(zhàn)并超越一個個昔日的王者。DCCI預計Android手機即將于2011年初超越iPhone手機，挑戰(zhàn)Symbian王者的地位，預計全球移動終端市場將很快進入三雄稱霸的時代。
中國市場：移動智能終端的迅速普及，智能手機出貨量將在2012年超越PC出貨量，2013年將超越功能手機。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網調查發(fā)現(xiàn)：在技術發(fā)展、造價走低和移動市場噴發(fā)的三駕馬車的驅動下，中國智能手機的出貨量年內將超越電視，2011年出貨量將達8424萬臺，略低于PC出貨量（8569萬臺），2012年則超越PC出貨量。2013年智能手機出貨量將超過功能手機出貨量，成為移動互聯(lián)市場最主流的第三屏，而這一個個超越的炫音將構成移動互聯(lián)網到來的奏鳴曲。
移動互聯(lián)網時代：手機網民數(shù)量將在2013年超越電腦網民。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網調查數(shù)據(jù)顯示：預計在2010年末，中國互聯(lián)網電腦網民規(guī)模將達到4.69億，而手機網民的數(shù)量也將達到3.26億。3G時代的到來，使手機網民的規(guī)模將在未來三年內有突飛猛進的增長趨勢；DCCI預測，到2013年，中國手機網民將達7.20億，首次超越電腦網民。
中國手機網民規(guī)模將一路高奏凱歌，手機網民滲透率不斷飆升，DCCI預測，2013年，手機網民占中國人口比例將達52.9%。
移動應用：PC互聯(lián)網應用正在向移動互聯(lián)網轉移，移動社區(qū)、手機網游、手機視頻潛力巨大。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網調查發(fā)現(xiàn)：手機閱讀、手機即時通信、手機下載是目前移動互聯(lián)網的主流應用，使用率均在70%以上。而手機網絡社區(qū)、手機網游和手機電視/視頻三大新興移動互聯(lián)網應用滲透速度很高，將成為未來幾年增長最為迅速的移動互聯(lián)網業(yè)務應用。
上網地點：8成手機互聯(lián)網用戶在家中使用手機上網，手機不再是戶外的工具，手機互聯(lián)網在固定場所的重要程度在不斷上升，將成為時刻在線的移動互聯(lián)網設備。DCCI2010年中國手機互聯(lián)網調查發(fā)現(xiàn)，手機互聯(lián)網用戶使用最多的場景是家中，比例為81.4%，其次是乘坐交通工具時，使用比例為62.9%，戶外和辦公室/學校的使用比例分別為57.8%和57.5%。
使用粘性：手機互聯(lián)網用戶更沉迷于手機互聯(lián)網媒體，癡迷程度高于其它媒體受眾。DCCI 2010上半年中國互聯(lián)網調查發(fā)現(xiàn)：5成以上手機互聯(lián)網用戶每周使用移動互聯(lián)網的時長在15個小時以上，這個比重高于互聯(lián)網（視頻和非視頻）、電視、報紙等媒體。可見由于手機的個人性和親密感相較其它媒體更為突出，手機互聯(lián)網媒體對其受眾的影響也將超過其它媒體對媒體受眾的影響。
農村市場：農村無線互聯(lián)網市場不容低估，農村居民較城鎮(zhèn)居民更愛手機上網。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網調查發(fā)現(xiàn)：盡管農村手機的覆蓋率僅為30%左右，遠低于城鎮(zhèn)95%的手機覆蓋率，但農村手機用戶中手機網民的覆蓋率卻要高于城鎮(zhèn)手機用戶中手機網民的覆蓋率。可見手機終端的便捷性和易用性正在成為農村居民上網的利器，移動互聯(lián)網有望在農村取得新的突破。
Adworld2010 互動營銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。
DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網監(jiān)測研究權威機構&數(shù)據(jù)平臺，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結構，結合多種線下線上調研手段，為企業(yè)互聯(lián)網和互動營銷相關決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務。
作為公共數(shù)據(jù)平臺，DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心負責實施每年一度規(guī)模最大的中國互聯(lián)網調查，實施中國互聯(lián)網市場數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數(shù)據(jù)、監(jiān)測研究成果。過去數(shù)年來得到國內外機構、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務專家。依托調研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續(xù)監(jiān)測；依托專業(yè)研究團隊和業(yè)界專家團體，DCCI對中國互聯(lián)網50多個細分領域相關企業(yè)長期進行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網調查年度報告》、《中國網絡廣告市場年度報告》、《中國網絡媒介監(jiān)測報告》、《中國互聯(lián)網用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監(jiān)測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。
DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網企業(yè)、廣告營銷服務商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對象，重點提供四個方面的監(jiān)測研究服務和產品：
1.第三方測評服務：Admeasure廣告營銷效果追蹤監(jiān)測與測評，Netmeasure網站媒介流量測評認證與分析。
2.監(jiān)測研究數(shù)據(jù)產品：Netmonitor網絡監(jiān)測數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測系統(tǒng)，Netguide市場情報管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)，Netuser用戶調研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。
3.定制調查研究分析服務：分為產業(yè)&市場、網站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產品等五個方面。
4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領域最具規(guī)模和影響力的標志性年度交流盛典。
上述四個方面的產品和服務，幫助互聯(lián)網企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網站產品服務，幫助廣告主和營銷代理服務商洞察市場、優(yōu)化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務效能。
