2012年以來(lái)，國(guó)際原油的價(jià)格起伏不定，但始終在高位浮動(dòng)。原油是日化產(chǎn)品主要的生產(chǎn)原料，其價(jià)格的變化也在日化產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)生了“蝴蝶效應(yīng)”。際通寶美容在線的記者近日走訪市場(chǎng)得知，新上市的秋季日化新品價(jià)格有不同幅度的上漲。那么價(jià)格是牽動(dòng)日化產(chǎn)品銷(xiāo)售的敏感神經(jīng)，各化妝品經(jīng)銷(xiāo)商該如何應(yīng)對(duì)呢？
其實(shí)，國(guó)際原油在今年前8個(gè)月中已經(jīng)歷了“三起三降”，但漲價(jià)仍是主流。受石油價(jià)格上漲影響，以石油為基礎(chǔ)原料的化妝品、日化用品價(jià)格只升未降，記者了解到，于9月面市的秋季新品價(jià)格平均上漲20%。際通寶美容在線（http://beauty.gtobal.com/news/detail-82013.html）
據(jù)了解，石油價(jià)格變動(dòng)到化妝品成本變化的傳導(dǎo)周期約為3個(gè)月。護(hù)膚品每個(gè)季度均有新品面市，在油價(jià)大幅上漲的六七月份，化妝品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)秋冬季節(jié)的產(chǎn)品，此時(shí)化妝品的成本以及價(jià)格才會(huì)被重新核算，而已經(jīng)面市的產(chǎn)品價(jià)格則變動(dòng)不大。而洗衣粉等洗滌用品使用周期更短，且其利潤(rùn)相對(duì)較薄，對(duì)上游原料包裝成本的抗壓能力有限，其對(duì)石油價(jià)格變化的反應(yīng)更為靈敏。西安南風(fēng)日化有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)文琳告訴記者，目前1000克洗衣粉內(nèi)石油提煉物的成本為7.5元，相比于石油漲價(jià)前增加了40%。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各品牌洗衣粉和洗衣液漲價(jià)上漲5%至20%不等。文琳稱，漲價(jià)10%-20%是維持洗衣粉利潤(rùn)的必要手段。際通寶美容在線（http://beauty.gtobal.com/news/detail-80642.html）
價(jià)格上漲勢(shì)必影響終端銷(xiāo)售
蝴蝶效應(yīng)說(shuō)明，一個(gè)微小的機(jī)制，只要正確指引和調(diào)整，一段時(shí)間后會(huì)產(chǎn)生不同的效應(yīng)。原油價(jià)格上漲主要是上游受益下游受累，但是影響程度主要取決于行業(yè)消化油價(jià)上漲的能力。油價(jià)上漲導(dǎo)致化妝品價(jià)格上漲，許多經(jīng)銷(xiāo)商大呼“生意難做”，但記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，更多的聲音偏向于“價(jià)格上漲反倒有利于渠道銷(xiāo)售”。際通寶美容在線（http://beauty.gtobal.com/news/detail-84566.html）
有觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心態(tài)會(huì)使得日化產(chǎn)品銷(xiāo)量上升，事實(shí)上，價(jià)格上漲肯定會(huì)給公司帶來(lái)壓力，經(jīng)銷(xiāo)商針對(duì)公司所代理的產(chǎn)品特點(diǎn)做出相應(yīng)的促銷(xiāo)策略，才是穩(wěn)定銷(xiāo)售的關(guān)鍵。美麗日化、程菊日化等代理商不僅聯(lián)合廠家制定出訂貨即可享受優(yōu)惠以及物料支持的政策，還取消了訂貨會(huì)，換之以業(yè)務(wù)員親自下店幫助客戶做銷(xiāo)售。美麗日化的林總稱，訂貨會(huì)加上廣告等成本占到美麗日化銷(xiāo)售的20%，今年新的訂貨形式，不僅能夠節(jié)省開(kāi)訂貨會(huì)的經(jīng)費(fèi)，更有利于幫助客戶店將促銷(xiāo)工作做細(xì)致，維持良好的客情源。
