隨著韓國(guó)電視劇、電影及音樂越來越流行，韓國(guó)品牌越來越受香港消費(fèi)者歡迎，這同時(shí)亦為零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)奠定堅(jiān)固的基礎(chǔ)。根據(jù)尼爾森針對(duì)港人的報(bào)告顯示，韓國(guó)潮流首度超越日本潮流，18-54歲受訪者中，過半認(rèn)為韓流未來會(huì)繼續(xù)受歡迎；八成受訪80后表示有追隨韓流，其中女性占80%。韓國(guó)流行趨勢(shì)背后的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力主要來自于娛樂（76%），其次是時(shí)尚/個(gè)人護(hù)理（71%）。2017年韓國(guó)觀光公社統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)化妝品占中國(guó)化妝品進(jìn)口總量的25%。此外，韓國(guó)食品的受歡迎程度在香港消費(fèi)者心中不斷提高。（美通社,2018年6月28日香港）