投資有風(fēng)險(xiǎn)，談?wù)擁氈?jǐn)慎。

近日，國家網(wǎng)信辦啟動清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治。由此，一大批因?yàn)檫`背相關(guān)監(jiān)管政策的賬號被關(guān)停。對于企業(yè)來說，此時(shí)更需仔細(xì)自查風(fēng)險(xiǎn)，切勿打擦邊球。

財(cái)經(jīng)傳播雷區(qū)：

||| 建議：

? 放棄那些想翻花樣招攬投資的手段，坦誠面對你的受眾（媒體、投資者和讀者）。

? 從企業(yè)角度出發(fā)客觀陳述業(yè)績，以事實(shí)為基礎(chǔ)，包括數(shù)據(jù)說明、歷史業(yè)績上升/下滑原因分析、未來業(yè)績展望等，避免推測、猜測、預(yù)估等主觀評價(jià)或夸大誘導(dǎo)的語句。如果是關(guān)于投資產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，記得在文末添加風(fēng)險(xiǎn)提示信息。

廣告法第25條：金融投資業(yè)務(wù)/產(chǎn)品、房地產(chǎn)推介等有升值或投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有對未來收益相關(guān)情況作出保證性承諾，也不能利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義形象作推薦、證明。

拯救枯燥的數(shù)據(jù)表格，財(cái)報(bào)也可以令人耳目一新

8月份，美通社亞太區(qū)投資類話題的新聞稿數(shù)量大幅增長，其中“財(cái)報(bào)”較5月份的上一個(gè)財(cái)報(bào)季增長78%，成為當(dāng)月熱門話題。

業(yè)績類新聞是公關(guān)人士每季度的必修課，然而傳統(tǒng)上，財(cái)報(bào)發(fā)布的新聞稿大都是以文本和數(shù)字為主。這些信息至關(guān)重要，但形式未免有些枯燥。而且，投資者越來越希望輕松了解到財(cái)務(wù)信息。有些公司的投資者關(guān)系和公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始嘗試采用一些靈活的形式，讓財(cái)報(bào)既有用又有趣。

? Airbnb愛彼迎聚焦旅游行業(yè)復(fù)蘇，分析行業(yè)現(xiàn)狀和前景。與常規(guī)財(cái)報(bào)格式不同，文章開篇以CEO講話引入，提綱挈領(lǐng)抓住重點(diǎn)，比起冷冰冰的數(shù)字，更多了一絲溫度。值得一提的是，高層講話被21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新浪財(cái)經(jīng)和人民網(wǎng)等多家財(cái)經(jīng)媒體和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載引用。

Airbnb愛彼迎財(cái)報(bào)稿件含CEO Brian Chesky引言

? CEVA物流公司充分利用副標(biāo)題的位置，使用項(xiàng)目符號列出“創(chuàng)紀(jì)錄”的數(shù)據(jù)，正文中的信息圖重點(diǎn)展示具體的財(cái)報(bào)亮點(diǎn)，包括CEO引言、核心財(cái)務(wù)指標(biāo)、季度業(yè)務(wù)簡介及Fast Facts。一圖勝千言，更加吸引眼球。

CEVA財(cái)報(bào)稿件中的信息圖

? Chindata數(shù)據(jù)中心解決方案供應(yīng)商的財(cái)報(bào)形式別出心裁，通過視頻動畫生動展示業(yè)績亮點(diǎn)，不到2分鐘的視頻，相比幾千字的表格數(shù)據(jù)，尤其是ESG信息披露部分，通過數(shù)據(jù)突出公司持續(xù)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的能源效率，方便讀者快速閱讀和理解。

Chindata財(cái)報(bào)稿件中的視頻突出公司持續(xù)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的能源效率

||| 小貼士：

為助力大家策劃傳播效果更好的財(cái)報(bào)稿件，美通社編輯部整理了一些小貼士：

作者介紹

Cathy Zhao，美通社編輯部經(jīng)理。10年以上企業(yè)新聞稿傳播和客戶內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。資深撰稿人，多次擔(dān)任新聞稿寫作培訓(xùn)講師。曾在2008北京奧組委新聞服務(wù)處任高級編輯。